Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)
Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)
BỌ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH CHO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHỎI NGÀNH KINH TÉ)T Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) TUY HÒA, NĂM 2010xuất đà đạt tới mức hầu hết các thị trường là thị trường của người mua (tức là người mua giừ vai trò quyết dinh), thì người bán phai cạnh tranh với nhau để có dược khách hàng. Nhùng khách hàng tiềm năng bị bao vây bời các chương trình quãng cáo. truyền thông, các nhật báo lạp chí .. Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) . Bât ki. ở đầu cùng có người cố gang bán một thử gi đó. Vã kết qua Là còng chúng dồng nhất với việc bán hàng vã quang cáo. mã thực ra bán hàng chi làBài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)
một bộ phận, thậm chí không phái là một bộ phận quan trọng nhâl cùa marketing.Như vậy. dè có thê bán dược hàng, người làm marketing phái xác dịnh rõ BỌ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH CHO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHỎI NGÀNH KINH TÉ)T Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) hiệu quả.1.1.2.4.Quan điểm hướng theo marketingDược hình thành chù yếu vào nhùng năm 1950, quan diem hướng theo marketing nhanh chóng dược chấp nhận và nhừng ur tường chu dạo cũa nó dâ tro thành một trong nhừng nền lãng của các quan diêm kinh doanh hiện đại.Quan diêm hướng theo marketing luôn khắng Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) định rang, chia khoá dể dạt dược mục tiêu nằm ớ việc xác định nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng và thị trường mục tiêu, đồng thòi phân phối sựBài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)
thoà màn cách có kết quá hơn các đối thú cạnh tranh.1.1.2.5.Marketing xã hộiĐây là triết li mói mẽ hĩnh thành vào những năm 1970 và gây được nhiều sựBỌ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH CHO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHỎI NGÀNH KINH TÉ)T Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) tiêu dùng và xà hội.Quan diêm marketing xà hội yêu cầu nhưng người làm marketing phai cân bang ba mục liêu khi thiết kế các chính sách marketing: thoã màn nhu cầu khách hàng, góp phần đạt lợi nhuận cùa doanh nghiệp và dam bao phúc lợi cua xà hội. Nhờ vậy hoạt dộng marketing sè được liên triên lôt l Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) um với nhừng lợi ích lâu dãi lum.Tóm tat cúc quan điênt: Việc lựa chọn một triêt lí marketing nào dó trong thực hành quan trị marketing tuỳ thuộc rấtBài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)
nhiều yếu tố :vị thế cạnh tranh cùa doanh nghiệp .đặc diêm cúa sàn phàm và dịch vụ .nhu câu thị trường mục liêu ,khã nâng dội ngũ marketing cua doang BỌ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH CHO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHỎI NGÀNH KINH TÉ)T Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) doanh nghiệp và không làm thiệt hại đèn lợi ích của xà hội.1.2.l iến trình quàn trị marketing1.2.1. Phân tích cơ hội thị trườngCác doanh nghiệp đều phái cố gắng lìm ra được nhừng cơ hội thị trường mới. Không một doanh nghiệp nào có thế chi tròng dựa vào nhừng sàn phẩm và thị trường hiện có (dà tồn Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) tại) cũa minh mài dược.Phân tích các cvf hội thị trường được tiến hành thông qua phân tích các yếu tố trong môi trưởng marketing, sự thay dồi của cácBài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)
yếu tố mòi trường có thè tạo ra những Giáo biên biên soạn: Khoa kinh tế2cơ hội thuận lợi cho doanh nghiệp hoặc cũng có thè gày ra những nguy cơ đối vớBỌ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH CHO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHỎI NGÀNH KINH TÉ)T Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) cơ và mức độ tác động của các nguy cơ này đổi với doanh nghiệp như the nào?Giâi pháp: Doanh nghiệp cằn phái tồ chức tốt còng tác nghiên cứu marketing và hệ thống tinh báo marketing đê thường xuyên phàn tích, đánh giá những đòi thay của môi trường, các xu hướng trong tiêu dũng, thái độ cua khách hàng Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) đối với hoạt động marketing cua doanh nghiệp,...Có rất nhiêu phương pháp đè xác định các cơ hội thị trường, tùy theo đặc diêm hoạt động của mình mà cBài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)
ác doanh nghiệp có thê xem xét sứ dụng đè phàn tích thi trường. Chẳng hạn:-Phương pháp “kè hờ trên thị trường” của tác già Richard M. White. Theo đỏ, BỌ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH CHO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHỎI NGÀNH KINH TÉ)T Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) è triển khai hoạt động marketing cua minh.-Phương pháp phân tích khá nàng sinh lời cùa sân phânt theo khách hàng cùa tác già Thomas M. Petro.Trên ma trận sân phẩm'khách hàng, ơ giao diêm cùa san phẩm và khách hãng thê hiện khả năng sinh lời khi bán sàn phàm cho khách hàng đó. ơ hình bèn. khách hàng Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) C1 đem lại nhiều lợi nhuận cho doanh nghiệp khi mua 3 san phẩm và sinh lời Là Pl, P2 và P4. Khách hàng C3 mua một sân phẩm sinh lời Plvà hai sán phẩmBài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà)
gây lỏ P3 và P4.Dựa trên cơ sở phân tích này mà doanh nghiệp đưa ra các quyết định kinh doanh. Doanh nghiệp có thê tâng giá những sân phẩm sinh lời ítBỌ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH CHO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHỎI NGÀNH KINH TÉ)T Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) đem lại lợi nhuận cho minh hoặc khuyến khích họ chuyên sang mua sân phàm cua đối thu cạnh tranh.Giáo biên biên soạn: Khoa kinh tề3KHÁCH HÀNGSẠNPHÀMClC2C3P1++Sản phẩm sinh lời caoP2++Sãn phàm sinh lời vừaP3-—Sân phẩn lồ Bài giảng Quản trị marketing (Trường CĐ Công nghiệp Tuy Hoà) BỌ CÒNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẤNG CÔNG NGHIỆP TUY HÒA KHOA KINH TÉBÀI GIẢNGMÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING(DÀNH CHO SINH MÊN BẬC CAO ĐẢNG KHỎI NGÀNH KINH TÉ)TGọi ngay
Chat zalo
Facebook