Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm
Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm
z - - -Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỜ THÀNH PHÓ HÒ CHÍ MINHTRÀN THỊ XUÂN MAICÁC YÉƯ TÓ ẢNH HƯỞNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA MỸ PHÁM CHÀM SÓC DA MẶT CỦA Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm KHÁCH HÀNG NŨTẠI THÀNH PHÓ HÒ CHÍ MINHnaOa Đậl HỌC HÔ TP.HCUTHƯ VIỆNChuyên ngành: Quàn trị kinh doanhMã số chuyên ngành : 60 34 05LUẬN VĂN THẠC SỶ QUẢN TRỊ KINH DOANHNgirời hướng dẫn khoa học: TS. LÊ THÁI THƯỜNG QUẦNTP HCM, NĂM 2013iiiTÓM TẮT LUẬN VĂNMỹ phẩm dang ngày càng phát triển nhằm dáp ứng n Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm hững yêu cầu tốt hơn cho cuộc sống và xà hội, trong đó sản phẩm chăm sóc da mặt là một trong những vị trí quan trọng cùa ngành mỹ phẩm. Việc tiêu thụCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm
nhũng sàn phẩm này dang dần trở thành xu hướng tiêu dùng phổ biến, dặc biệt là giới nhàn viên nữ. Nhu cầu tìm hiểu các yếu tố tâm lý tiêu dùng của kház - - -Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỜ THÀNH PHÓ HÒ CHÍ MINHTRÀN THỊ XUÂN MAICÁC YÉƯ TÓ ẢNH HƯỞNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA MỸ PHÁM CHÀM SÓC DA MẶT CỦA Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm ường den ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại thành phố Hồ Chí Minh" nhàm cung cấp thêm thông tin cho việc tìm hiểu về hành vi tiêu dùng, và là vấn dề cần thiết cho các nhà quản lý mỹ phẩm.Từ cơ sở lý thuyết hành vi hoạch định (TPB), mô hình nghiên cứu về ý dịnh mua rnỳ phẩm chăm Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm sóc da mặt dược đè xuất. Nghiên cứu thực hiện thông qua hai bước chính gồm nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Kết quà nghiên cứu sơ bộ định tCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm
ính dã xác định bốn yếu tố tác động den ý định mua sàn phẩm, là thái độ dối với việc mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt, chuẩn chủ quan, kiềm soát nhận thức z - - -Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỜ THÀNH PHÓ HÒ CHÍ MINHTRÀN THỊ XUÂN MAICÁC YÉƯ TÓ ẢNH HƯỞNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA MỸ PHÁM CHÀM SÓC DA MẶT CỦA Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm cứu dã có kinh nghiệm mua và sử dụng, dừ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS 11.5 cho nghiên cứu chinh thức, gồm tập hợp 20 biến ban dầu đại diện của 5 nhóm nhân tố. Phương pháp phân tích độ tin cậy và phân tích nhàn tố được sir dụng loại bò 2 biến không phù hợp và điều chinh mô hình còn 18 biến dại Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm diện cho 5 nhóm nhân tố, trong dó có 4 nhóm nhân tổ là dại diện cho 4 biến dộc lập tác dộng đến 1 nhân tố là ý định mua.Phương pháp hồi qui bội dượcCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm
dùng để kiểm định mô hình và già thuyết nghiên cứu, xác định cà bốn nhóm nhân tố trên đều ảnh hưởng đến ý định mua mỳivphẩm chăm sởc da mặt, với các tz - - -Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỜ THÀNH PHÓ HÒ CHÍ MINHTRÀN THỊ XUÂN MAICÁC YÉƯ TÓ ẢNH HƯỞNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA MỸ PHÁM CHÀM SÓC DA MẶT CỦA Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm ài chính.Kết quà nghiên cứu cho thấy sự phù hợp cùa lý thuyết hành vi hoạch dinh trong lĩnh vực chăm sóc da mặt, nhấn mạnh vai trò quan trọng cùa chuẩn chủ quan, cũng như lời giài thích về nguyên nhân cho việc chú ưọng xây dựng hình ành công ty và chất lượng sản phầm. I ren cơ sở nghiên cứu, một số Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm kiến nghị đã được dề xuất đe hỗ trợ các công ty die hiện vai trò của mình trong việc thu hút khách hàng.Tìm hiểu đối tượng khách hàng thuộc giới nhânCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm
viên nừ là một trong những hạn chê cùa nghiên cứu, những dôi tượng nghiên cứu khác có thè là hướng cho các dề tài nghiên cứu tiếp theo. Mặc dù còn mộtz - - -Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỜ THÀNH PHÓ HÒ CHÍ MINHTRÀN THỊ XUÂN MAICÁC YÉƯ TÓ ẢNH HƯỞNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA MỸ PHÁM CHÀM SÓC DA MẶT CỦA Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm c mỳ phẩm ưên thị trường thành phổ Hồ Chí Minh.VMỤC LỤCTrangLỜI CAM ĐOAN...............................................iLỜI CÁM ƠN.................................................iiTÓM TẤT LUẬN VẢN...........................................iiiMỤC LỤC.................................................. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm ..VDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ VÀ ĐỎ THỊ.......................... xiĐANH MỤC CÁC BÀNG BIỂU.....................................xiiDANH MỤC CÁC CHƯ VIÉT TÁTCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chăm sóc da mặt của khách hàng nữ tại tp hcm
VÀ KÝ HIỆU.......................xiiiCHƯƠNG 1. TỐNG QUAN........................................11.1. Lý do nghiên cứu...............................z - - -Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỜ THÀNH PHÓ HÒ CHÍ MINHTRÀN THỊ XUÂN MAICÁC YÉƯ TÓ ẢNH HƯỞNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA MỸ PHÁM CHÀM SÓC DA MẶT CỦA z - - -Bộ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỜ THÀNH PHÓ HÒ CHÍ MINHTRÀN THỊ XUÂN MAICÁC YÉƯ TÓ ẢNH HƯỞNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA MỸ PHÁM CHÀM SÓC DA MẶT CỦAGọi ngay
Chat zalo
Facebook