“Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ”
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ”
“Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ”
TÓM TẲTMục đích chính cùa nghiên cứu nhằm: Đo lường ànli hường các nhân (ố đến quyết định mua sản phâm sừa bột của người tiêu dùng tại các tinh Duyên “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” Hãi Nam Trung Bộ.Dựa trên cơ sở lý thuyết kết hợp với nghiên cứu định tính, tác giả đà xác định được 5 nhân tố có thẽ ành hưởng đến hành vi tiêu dùng cùa người tiêu dùng tại các tình Duyên Hải Nam Trung Bộ, bao gồm: (1) sản phàm, (2) giá cả, (3) phân phôi, (4) chiêu thị và (5) nhóm ành hường.Phương “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” pháp nghiên cứu sử dụng đẽ kiếm định mô hình đo lường và mô hình nghiên cứu bao gồm nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơ bộ định“Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ”
lính được thực hiện thông qua kỳ thuật thào luận nhóm với hai nhóm khách hàng đẽ điều chinh các thang đo đo lường các khái niệm cho phù hợp với thị trTÓM TẲTMục đích chính cùa nghiên cứu nhằm: Đo lường ànli hường các nhân (ố đến quyết định mua sản phâm sừa bột của người tiêu dùng tại các tinh Duyên “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” onbach alpha và phân tích nhân tố EFA cho thấy các thang đo đo lường các khái niệm nghiên cứu đêu đạt yêu cầu về độ tin cậy và giá trị. Kết quà phân tích hôi quy cho thấy có 6 nhân tố có tác động dương đến hành vi tiêu dùng cùa khách hàng lại các tinh Duyên Hái Nam Trung Bộ, đó là thái độ đối với hà “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” nh vi mua xanh, ảnh hưởng nhóm tham khảo, nhận thức cùa người tiêu dùng và thông tin về tính hiệu quà vì môi trường, sự quan tâm đên hình ánh cái tôi“Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ”
và tính tập thẽ. Trong đó, tính tập thế có tác động mạnh nhất đến ý định mua sàn phãm xanh cùa giới trè tại các tình Nam Trung Bộ. Kết quả phân tích ATÓM TẲTMục đích chính cùa nghiên cứu nhằm: Đo lường ànli hường các nhân (ố đến quyết định mua sản phâm sừa bột của người tiêu dùng tại các tinh Duyên “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” nghiên cúu cho nhà quàn trị, một số hạn chế và các hướng nghiên cứu tiếp theo.CHƯƠNG 1: TÕNG QUAN1.1.Lí do chọn đê tàiTỐC độ (ăng trường kinh tẽ nhanh, thị trường rộng lớn và môi trường đầu tư (hông thoáng, hãp dần, là nhừng điêu kiện thuận lợi đẽ phát triển thị trường sừa tại Việt Nam.Ngành sừa Vi “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” ệt Nam có tiềm năng phát triẽn rất lớn, sừa được xem như một mặt hàng thiết yếu nên ít chịu ảnh hưởng bởi khủng hoảng kinh tế. Tôc độ tăng trưởng kinh“Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ”
tế và đô thị hóa nhanh dần đến nhu cầu về cài (hiện sức khỏe và tầm vóc cũng tăng cao, kinh doanh sừa đạt lợi nhuận biên lớn và rào cản gia nhập ngànTÓM TẲTMục đích chính cùa nghiên cứu nhằm: Đo lường ànli hường các nhân (ố đến quyết định mua sản phâm sừa bột của người tiêu dùng tại các tinh Duyên “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” o việc quàng cáo, chi phí quàng cáo cùa các công tỵ sừa luôn vượt khung quy định, chiếm đến 30% chi phí kinh doanh. Ngoài các chương trình quàng cáo truyền (hống trên Tivi, Outdoor, Báo và Tạp chí, các nhãn sừa còn chi rất mạnh trên các phương tiện truyền thông mới như LCD (Frame media), Quàng cáo o “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” nline và mạng xã hội.Các sàn phâm từ sừa được chia làm 3 mảng chính là sừa uõng, sừa bột và sừa chua. Sự cạnh (ranh luôn dién ra gay gât (rên thị trườ“Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ”
ng với hơn 300 thương hiệu.Theo phân loại, ngành hàng sừa bột bao gôm các nhóm ngành hàng nhỏ như sau: sũ’a dành cho người lớn và sừa dành cho trẻ em.TÓM TẲTMục đích chính cùa nghiên cứu nhằm: Đo lường ànli hường các nhân (ố đến quyết định mua sản phâm sừa bột của người tiêu dùng tại các tinh Duyên “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” g sàn phãm dành cho phụ nừ mang thai.Trước bôi cảnh hiệp định TTP sè có hiệu lực vào năm 2018, thị trường sừa sẽ cạnh tranh khõc liệt hơn trên mọi phương diện, việc tìm hiểu và nghiên cứu hành vi tiêu dùng cùa khách hàng đóng một vai trò không nhò trong việc đưa ra các chiến lược kinh doanh phù hợp “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” nhất.Từ nhừng lý do trên, nhóm tác già đã quyết định chọn nghiên cứu đê tài “Các nhân tò ánh hướng đèn hành vi tiêu dùng sán phàm sữa bột cua khách hà“Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ”
ng tại các tinh Duyên hái Nam Trung bộ” đẽ nghiên cứu về quyết định tiêu dùng sàn phãm sừa bột của khách hàng tại một sõ tinh Nam Trung bộ.1.2.Mục tiêTÓM TẲTMục đích chính cùa nghiên cứu nhằm: Đo lường ànli hường các nhân (ố đến quyết định mua sản phâm sừa bột của người tiêu dùng tại các tinh Duyên “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” đến quyết định mua sản phãm sừa bột cùa người tiêu dùng, từ đó đề xuất các hàm ý cho các nhà quàn trị ờ cácdoanh nghiệp tại một số tỉnh Duyên Hài Nam Trung Bộ. Do đó, mục tiêu cụ thẽ của nghiên cứu này là:Thứ nhãt, xác định và đo lường ảnh hường của các nhân tô đến quyết định mua sàn phãm sừa bột c “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” ùa người tiêu dùng tại một số tình khu vực Duyên Hài Nam Trung Bộ.Thứ hai, kiếm định sự khác biệt giừa giới tính, độ tuối, nghề nghiệp và thu nhập về“Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ”
quyết định mua sán phẩm sừa bột.-Thứ ba. hô trợ cho các nhà quàn trị hiẽu biết về các nhân tố ành hưởng đến quyết định mua sán phẩm sừa bột, đông thờiTÓM TẲTMục đích chính cùa nghiên cứu nhằm: Đo lường ànli hường các nhân (ố đến quyết định mua sản phâm sừa bột của người tiêu dùng tại các tinh Duyên “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” mở rộng thị trường tiêu thụ sán phẩm sừa bột tại các tinh Duyên Hài Nam Trung Bộ.1.3.Đõi tượng và phạm vi nghiên cứu1.3.1.Đõi tượng nghiên cứuDõi tượng nghiên cứu của đè tài này là các nhân tõ ành hưởng đến quyết định mua sản phẩm sừa bột của người tiêu dùng tại thị trường một số tinh Duyên Hải Nam “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” Trung Bộ.1.3.2.Phạm vi nghiên cứu-Về không gian: phạm vi nghiên cứu được giới hạn tại một số lình Nam Trung Bộ sau: Phú yên, Binh Định, Quảng Ngài, Đà“Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ”
Nằng. Đôi tượng khảo sát là người tiêu dùng ngầu nhiên có độ tuối lù' 18 tuối trở lên, có thu nhập.-Ve thời gian:+ Số liệu thú’ cấp được thu thập troTÓM TẲTMục đích chính cùa nghiên cứu nhằm: Đo lường ànli hường các nhân (ố đến quyết định mua sản phâm sừa bột của người tiêu dùng tại các tinh Duyên “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” ả chủ yếu nghiên cứu các dòng sàn phẩm sừa bột cho tré em và người lớn. Việc lựa chọn nhóm sàn phãm này vì: hai nhóm sàn phãm này các nhóm sản phẩm chính trên thị trường sừa bột; hiện nay, nhu cầu về sừa của người lớn ngày càng tăng cao.1.4.Phương pháp nghiên cứuNghiên CÚU được thực hiện qua 2 bước: “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” (1) nghiên cứu sơ bộ định tính và (2)nghiên ell'll chính thức bâng phương pháp định lượng. Nghiên cứu sơ bộ định tính được thực hiện bằng phương pháp“Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ”
tháo luận nhóm với người tiêu dùng đẽ điêu chinh thang đo. Nghiên cứu chính thức được thực hiện bằng kỳ thuật phỏng vấn người tiêu dùng thông qua bânTÓM TẲTMục đích chính cùa nghiên cứu nhằm: Đo lường ànli hường các nhân (ố đến quyết định mua sản phâm sừa bột của người tiêu dùng tại các tinh Duyên “Cácnhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa bột của khách hàng tại cáctỉnh Duyên hải Nam Trung bộ” i niệm nghiên cứu. Phần mềm xù’ lý dừ liệu thống kê SPSS 20.0 được dùng trong toàn bộ quá trình nghiên cứu.TÓM TẲTMục đích chính cùa nghiên cứu nhằm: Đo lường ànli hường các nhân (ố đến quyết định mua sản phâm sừa bột của người tiêu dùng tại các tinh DuyênGọi ngay
Chat zalo
Facebook