(TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
(TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
ĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỖC TẾ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN sự GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI Đổ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ.”ìThành phô Hò Chí Minh, íháng 05/2021TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TỄ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUÕC TỄ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETING ĐỀ TÀI:“ÁNH HƯỚNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁ (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ C VIDEO ÂM NHẠC LÊN sự GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THỮƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CUA GIỚI TRẺ.”Giàng viên hướng (lãn: Ph.D Đinh Tiên Minh Lớp - Khóa: IBC(TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
04 - K45Thành viên nhóm:HỌ VÀ TÊN1Võ Quê Trâm2Lưu Yến Nhu’3ĨYần Phương Quyên4Bùi Anh Đông5Phạm Ngọc HuyThành phô Hỏ Chi Minh, tháng 05/2021LỜI CÂM ƠNtĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỖC TẾ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ iên phụ trách bộ môn Nghiên cún Marketing đà luôn tạo nhiêu cơ hội cho nhóm em nói riêng, tập thế lớp nói chung được tương tác và gặp gờ với các chuyên gia khác nhau đẽ chúng em hiếu rõ về quá trình thực hiện một nghiên cún khoa học tiêu chuãn và đòng thời luôn dành nhiều thời gian, công sức góp ý c (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ho nhóm chúng em trong quá trình hoàn thiện đẽ tài nghiên cún khoa học này. Tiếp đến, chúng em muốn gửi lời càm 0*11 đẽn chuyên gia và các anh chị khó(TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
a trước của trường Đại học Kinh tẽ thành phô HCM và trường Đại học Kinh tẽ - Luật đà động viên, giúp đờ, đưa ra ra nhiêu lời khuyên hùn ích và chi dẫnĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỖC TẾ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ thời gian hoàn thành bàng khào sát phục vụ cho nghiên cứu khoa học này.Mặc dù đà rất cõ gắng, đẽ tài nghiên cứn khoa học của chúng em cũng sè không tránh khỏi nhừng thiêu sót. Vì vậy, kính mong thày cô, các chuyên gia hay những người quan tâm đên đề tài nghiên cứu này vần tiẽp tục đưa ra các góp ý (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ đẽ có thê giúp đờ cho đê tài này được hoàn thiện hơn nừa trong tương lai.Một lân nừa chúng em xin chân thành cám ơn tồt cá mọi người!TÓM LƯỢC Dự ÁNfif(TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
e canli neirkmn te phát trren cũng nhữ sự cạnh trann ngày'cang gay gat nnir hiện nay. Xã hội càng phát triến (hì Marketing lại’ càng quan trọng hơn' cĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỖC TẾ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ đang được nhiều thương hiệu ưa chuông tin dùng hiện nay, đó chính là việc mang hình ánh của thương hiệu đến với mọi người thông qua các video âm nhạc. Bên cạnh đó, các video âm nhạc cũng đang là một hình thức giài trí được giới tré đón nhận rất tích cực. Nhận thấy được các yêu tố đó, nhóm em đà xem (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ xét, đưa ra và (hực hiện đẽ tài nghiên cún với chủ đè “Ảnh hưởng cùa vị trí thương hiệu trong các video âm nhạc lên sự gợi nhớ thương hiệu, thái độ th(TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
ương hiệu và ý định mua cùa giới trẻ” với mục đích nghiên cún sự tác động cùa sự quen thuộc với thương hiệu và sự lặp lại của tên thương hiệu lên sự gĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỖC TẾ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ và từ đó, đê xuất ra một kì thuật quàng cáo hiệu quà hướng đến phân khúc khách hàng là giới tré dành cho các nhà quàng cáo.Bài nghiên cứn của nhóm được thực hiện thông qua hai giai đoạn: Nghiên cún định tính và Nghiên cún định lượng. Nghiên cún định tính được thực hiện bâng hai phương pháp là phỏng (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ vãn chuyên sâu với chuyên gia (In- depth Interview) và phỏng vân nhóm (Focus Groups). Đối với phương pháp phỏng vấn chuyên sâu với chuyên gia (In-dep(TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
th Interview), nhóm đà thực hiện phóng vần với một chuyên gia hiện đang là CEO cùa một công ty nhỏ chuyên về lĩnh vực Digital Marketing và đối với phưĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỖC TẾ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ên cún định tính, nhóm đã có một cái nhìn rõ hơn về đè tài cùa mình cũng như hoàn thiện mô hình nghiên cún thông qua nhùng thông tin mang tính chuyên môn từ chuyên gia. Ngay sau bước nghiên cún định tính, nhóm đã tiêìi hành nghiên cún định lượng với kích thước mâu là 320. Đẽ thu thập dừ liệu một các (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ h nhanh chóng và dẻ dàng cũng như đối phó với tình hình dịch bệnh Covid-19 hiện tại, nhóm đâ thu thập dừ liệu hoàn toàn bâng hình thức khảo sát online(TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
. Bẽn cạnh đó, nhóm đã sù’ dụng công cụ SPSS đẽ hò trợ trong việc phân (ích dừ liệu cho bài nghiên cứu.Kết quá mà nhóm có được từ bài nghiên cứu cho tĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỖC TẾ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ lặp lại cùa thương hiệu trong video âm nhạc sẽ mang lại tác động tiêu cực lên thái độ đối với thương hiệu nhưng ành hường đó sè không bị tác động bời nhân tố mức độ quen thuộc cùa thương hiệu. Bên cạnh đó, sự xuãí hiện lặp lại của thương hiệu (rong video âm nhạc cũng mang lại (ác động tiêu cực lẽn ý (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ định mua sản phẩm và ảnh hưởng đó cũng không bị tác động bởi mức độ quen thuộc của thương hiệu. Nghiên cứu còn chi ra rằng khả năng gợi nhớ vẽ thương(TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
hiệu sè không có tác động lên ý định mua sản phẩm và thái độ đối với thương hiệu sè có ành hưởng tích cực lên ý định mua sản phẩm.DANH MỤC TỪ VIẾT TẲĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỖC TẾ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ a nhũng phương tiện như chương trình TV, phim ành video game hay video âm nhạc. Hành động này được xem như là một hình thức marketing dãy, được thiết kế đẽ tăng sự hiếu biết của khách hàng vê nhân hàng và sán phãm qua đó làm tăng nhu cầu.Sự ghi nhớ thương hiệu (Brand recall): Đó là khà năng người ti (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ êu dùng gợi nhớ ngay lập tức tên thương hiệu khi được nhâc về một sàn phãm hoặc dịch vụ hoặc bất kỳ liên kết nào khác với nó.Thái độ thương hiệu (Bran(TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
d attitude): Là ý tưởng của khách hàng trước một sãn phẩm được xác định qua nghiên cứu thị trường. Nó sè cho biết mọi người nghĩ gì vè sàn phâm hoặc dĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỖC TẾ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ miliarity): Là kinh nghiệm trước đây mà người tiêu dùng có với một thương hiệu. Nó được coi là thước đo mức độ trái nghiệm trực tiếp hoặc gián tiêp của người tiêu dùng với thương hiệu.Ý định mua hàng (Purchase Intention): Là xác suất mà khách hàng sè mua một sàn phãm hoặc dịch vụ. (TIỂU LUẬN) ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỖC TẾ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆGọi ngay
Chat zalo
Facebook