Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend
Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀNKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUÀNG CÁOMÔN: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH VÀ THƯƠNG HIỆUDÊ: Tìm hiếu hoạt động tái định vị thương hiệ Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend ệu Tập đoàiìTrung NguyênLegendGiảng viên: Th.s Đoàn Thị Quỳnh NgaNhóm nghiên cứu: 03Lớp: Truyền thông da phương tiện k381MỤC LỤC3MỞ ĐẦUTrong thời đại toàn cáu hoá và hội nhập kinh tế. các doanh nghiệp Việt Nam như chợt bừng tỉnh với việc nhận thức rằng có một yếu tố khác nữa ngoài yếu tó chất lượng. Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend giá cả tham gia vào chiến lược cạnh tranh cùa doanh nghiệp. Đó chính là thương hiệu của sản phẩm.Sản phẩm là những gì dược sản xuất ra trong nhà máyTiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend
nhưng thương hiệu là những gi khách hàng mua. sản phẩm có thê bị sao chép bởi các dối thủ cạnh tranh nhưng thương hiệu là tài sản của riêng công ty. sHỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀNKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUÀNG CÁOMÔN: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH VÀ THƯƠNG HIỆUDÊ: Tìm hiếu hoạt động tái định vị thương hiệ Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend m. Thương hiệu càng dược khẳng dịnh thì uy tín cùa sản phẩm dối với người tiêu dùng càng tâng, khâ năng tiêu thụ của sản phẩm càng lớn. Vì vậy dể có thể phát triển và dứng vững trên thị trường các doanh nghiệp cẩn phải dẩy mạnh việc phát triển thương hiệu.Khi sức nóng cạnh tranh trên thị trường quốc Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend tê ngày càng tâng cao. doanh nghiệp cấn phải có những bước tiến với những chiên lược mới dê “khắc sâu” dấu án vế thương hiệu với mọi tầng lớp người tTiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend
iều dùng, giúp khách hàng phân biệt dược thương hiệu sản phẩm của mình với những thương hiệu sàn phẩm của các doanh nghiệp khác. Chính vì vậy. hoạt dộHỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀNKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUÀNG CÁOMÔN: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH VÀ THƯƠNG HIỆUDÊ: Tìm hiếu hoạt động tái định vị thương hiệ Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend i tiền phong trong tiến trình nhận thức dó. vói những chiên lược khá rõ ràng và cụ thể theo từng giai đoạn, thương hiệu Tiling Nguyên dang ngày một khẳng định vai trò. vị trí4cùa mình trôn thị trường Việt Nam và vươn ra thè giới, vậy dâu là “bí quyết’* giúp Trung Nguyên dạt dược thành công đó? Và cá Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend c doanh nghiệp Việt Nam có thể học tập dược gì từ thành công này của cà phê Trung Nguyên? Đó chính là nhờ doanh nghiệp dã tiên hành hoạt dộng định vịTiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend
và tái dinh vị thương hiệu trên thị trường hiệu quà.Chính vì vậy. chúng tôi dà lựa chọn quá trình tái định vị thương hiệu cà phê Trung Nguyên dể nghiêHỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀNKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUÀNG CÁOMÔN: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH VÀ THƯƠNG HIỆUDÊ: Tìm hiếu hoạt động tái định vị thương hiệ Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend ’ còn nhiều hạn chế. Chúng tôi rất mong nhận dược những nhận xét. góp ý của các thầy, cỏ giáo dể hoàn thiện bài nghiên cứu hơn.5NỘI DƯNGI. Lịch sử thương hiệu Trung Nguyên Legend1. Lịch sử hình thành - Những dấu mốc đáng nhớ•1996: 16.06.1996. thành lập hãng Cà phê Trung NguyênCà phê Trung Nguyên dượ Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend c thành lập tại thủ phú cà phê Buôn Ma Thuột, với sỏ vòn dầu tiên là chiếc xe đạp và niéin tin. V chí mành liệt của tuổi trẻ và khát vọng xây dựng mộtTiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend
Thương hiệu cà phê nổi tiếng, dưa hương vị cà phê Việt Nam lan tỏa khắp thê giới.•1998: Quán cà phê Trung Nguyên dấu tiênQuán cà phê Trung Nguyên dầuHỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀNKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUÀNG CÁOMÔN: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH VÀ THƯƠNG HIỆUDÊ: Tìm hiếu hoạt động tái định vị thương hiệ Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend u khai trương. Đây dược xem là bước khởi dầu cho việc hình thành hệ thống quán cà phê Trung Nguyên tại các tình thành Việt Nam và các quốc gia trên thê giới.•2001: Cà phê Trung Nguyên lan rộng toàn quốcKhẩu hiệu "khơi nguồn sáng tạo", dược chát lọc từ những hạt cà phê ngon nhất, công nghệ hiện dại. Tiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend bí quyết phương Đông dộc dáo không thể sao chép dà dưa cà phê Trung Nguyên chinh phục người tiêu dùng trên khắp cà nước.•2003: Cà phê hòa tan G7 TrungTiểu luận môn Xây dựng hình ảnh và thương hiệu: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoàn Trung Nguyên Legend
Nguyên - Đánh bại các dối thù quốc tế6HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀNKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUÀNG CÁOMÔN: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH VÀ THƯƠNG HIỆUDÊ: Tìm hiếu hoạt động tái định vị thương hiệHỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀNKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUÀNG CÁOMÔN: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH VÀ THƯƠNG HIỆUDÊ: Tìm hiếu hoạt động tái định vị thương hiệGọi ngay
Chat zalo
Facebook