Bai giang quản trị marketing
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Bai giang quản trị marketing
Bai giang quản trị marketing
Chương 1BÀN CHAT CỦA MARKETING VÀ QUÀN TRỊ MARKETING1.1.Bán chat của Marketing và quân trị Marketing1.1.1.Khái niệm MarketingCho đẽn nay vẽ học thuật Bai giang quản trị marketing ván tòn tại nhiều định nghĩa Marketing khác nhau tùy theo quan điẽm nghiên cứu, chúng ta xem xét một sô khái niệm:Trong lình vực kinh doanh. Marketing là tập hợp các hoạt động cúa doanh nghiệp thõa mãn nhu câu cùa thị trưởng mục tiêu thông qua quá trình trao đôi, giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu Bai giang quản trị marketing tôi đa hóa lợi nhuận.Theo Philip Kotler. Marketing là hoạt động của con người hướng tới sự thỏa mãn nhu càu và ước muôn thông qua các tiên trình traoBai giang quản trị marketing
đói.Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) định nghĩa, (1985) Marketing là quá trình kẽ hoạch hóa và thực hiện các quyết định vẽ sán phãm. định giá. xúc tiến vàChương 1BÀN CHAT CỦA MARKETING VÀ QUÀN TRỊ MARKETING1.1.Bán chat của Marketing và quân trị Marketing1.1.1.Khái niệm MarketingCho đẽn nay vẽ học thuật Bai giang quản trị marketingcập nhật cho phù hợp với những điêu kiện kinh doanh mới. Vì vậy. AMA đã đưa ra những định nghĩa mới về Marketing:Nãm 2004, Marketing là chức nâng quàn trị cùa doanh nghiệp, là quá trình tạo ra, truyèn thông và phân phối giá trị cho khách hàng và là quá trình quân lý quan hệ khách hàng theo cách dâm Bai giang quản trị marketingbão lợi ích cho doanh nghiệp và các có đông.Năm 2007, Marketing là tập hợp các hoạt động, câu trúc cơ chẽ và quy trình nhằm tạo ra, truyền thông và phBai giang quản trị marketing
ân phôi những thứ có giá trị cho người tiêu dùng, khách hàng, dõi lác và xã hội nói chung.Một cách tông quát, Marketing là quá trình xã hội nhờ đó cácChương 1BÀN CHAT CỦA MARKETING VÀ QUÀN TRỊ MARKETING1.1.Bán chat của Marketing và quân trị Marketing1.1.1.Khái niệm MarketingCho đẽn nay vẽ học thuật Bai giang quản trị marketingữa các định nghĩa trẽn lã ờ quan diêm, góc độ nhìn nhận vẽ Marketing. Các định nghĩa đã chi ra Marketing được ứng dụng không chi ở cá doanh nghiệp kinh doanh mà còn cho hoạt động cùa các tõ chức phi kinh doanh vẽ cà quan diêm, nguyên lý và kỹ năng. Marketing cùng đang được ứng dụng rộng rãi trong cá Bai giang quản trị marketingc lình vực chinh trị, xã hội, văn hóa, thê thao,...Hai nhiệm vụ cơ bản của Marketing dó là (1) nghiên cứu phát hiện, phân tích, đánh giá. lựa chọn nhuBai giang quản trị marketing
câu và mong muôn cùa khách hàng và đỏi tác liên quan; (2) thỏa mãn nhu câu, mong muôn bâng các sàn phãm dịch vụ và các công cụ Marketing trong hồn hợChương 1BÀN CHAT CỦA MARKETING VÀ QUÀN TRỊ MARKETING1.1.Bán chat của Marketing và quân trị Marketing1.1.1.Khái niệm MarketingCho đẽn nay vẽ học thuật Bai giang quản trị marketingi là hành động tiẽp nhận một thứ mong muốn từ một người nào dó bâng cách dưa cho họ một thứ khác. Trao dõi là một khái niệm trung gian đẽ giải thích cho khái niệm Marketing. Trao dõi là điêu kiện đẽ tôn tại và phát triẽn hoạt động Marketing. Đẽ một trao dõi tôn tại cản có các đỉẽu kiện sau:-Có hai h Bai giang quản trị marketingoặc nhiêu bên với những nhu cău chưa được thỏa màn.-Các bên đêu có mong muôn và khà năng thỏa màn những nhu câu đó.-Các bên có thể trao dõi thông tinBai giang quản trị marketing
cho nhau-Mỏi bên đều có những thứ có thẽ trao đói1Marketing xuất hiện trong toàn bộ quá trinh trao đói hay quá trình trao đỏi là điêu kiện đẻ tôn tại Chương 1BÀN CHAT CỦA MARKETING VÀ QUÀN TRỊ MARKETING1.1.Bán chat của Marketing và quân trị Marketing1.1.1.Khái niệm MarketingCho đẽn nay vẽ học thuật Bai giang quản trị marketingriẽn gân liên với kinh tẽ thị trường với sự tự do lựa chọn cùa người tiêu dùng, tự do cạnh tranh và tự do kinh doanh cùa các doanh nghiệp.*Nhu câu thi trườngMarketing tìm kiêm, phát hiện và thỏa màn nhu cău của người tiêu dùng như thẽ nào? Đây là một nhiệm vụ cùa Marketing, nhà kinh doanh cân hiẻu đ Bai giang quản trị marketingược tâm quan trọng, bàn chất cùa việc phát hiện và thỏa màn nhu càu và mong inuõn của khách hàng tiêm năng. Trước hẽt nhu càu thị trường căn dược hiếuBai giang quản trị marketing
ở mức độ nhu cău lự nhiên.-Nhu cãu tư nhiên (need): nó xuất hiện khi con người hoặc tõ chức nhận thây một trạng thái thiêu hụt càn được dáp ứng bời mChương 1BÀN CHAT CỦA MARKETING VÀ QUÀN TRỊ MARKETING1.1.Bán chat của Marketing và quân trị Marketing1.1.1.Khái niệm MarketingCho đẽn nay vẽ học thuật Bai giang quản trị marketinghành khi người tiêu dùng đà hướng nhu cầu tụ' nhiên của họ vào một thứ hàng hóa cụ thẽ.-Nhu cáu có khà năng thanh tọáll (demand): người tiêu dùng có mong muôn vê sàn phãm của doanh nghiệp và người tiêu dùng có khà nâng thanh toán cho những mong muôn đó. Doanh nghiệp phải xác dịnh dược nhu cău có khã Bai giang quản trị marketing năng thanh toán dế cung cãp cho khách hàng nhưng sán phãm có khã nãng mua được. Doanh nghiệp không thẽ thỏa màn tãt cà nhu câu cùa người tiêu dùng, nBai giang quản trị marketing
ó phài tập trung nò lực vào những nhu câu nhãt định cùa một hoặc một sỏ nhóm khách hàng tiêm nâng cụ thẽ. Đó chính là thị trường mục tiêu cúa doanh ngChương 1BÀN CHAT CỦA MARKETING VÀ QUÀN TRỊ MARKETING1.1.Bán chat của Marketing và quân trị Marketing1.1.1.Khái niệm MarketingCho đẽn nay vẽ học thuật Bai giang quản trị marketing. Marketing quan niệm thị trường cúa một doanh nghiệp hoặc của một ngành kinh doanh chính là tập hợp khách hàng hiện tại và tiêm năng cùa doanh nghiệp hoặc ngành kinh doanh, những người có mong muôn, có khá nãng mua và có điẽu kiện thực hiện hành vi mua sân phẩm của họ.*Chiến lược và hòn hựp Marketi Bai giang quản trị marketingng-Chiên lược Marketing là tập hợp các nguyên tâc và định hướng dân dât hoạt dộng Marketing của doanh nghiệp trên thị trường trong một khoáng thời giaBai giang quản trị marketing
n nhát định.-Hòn hợp Marketing (Marketing mix) là xác lập hôn hợp Marketing với bôn biện pháp chù yêu là các quyết định sân phãm. các quyẽt định giá. Chương 1BÀN CHAT CỦA MARKETING VÀ QUÀN TRỊ MARKETING1.1.Bán chat của Marketing và quân trị Marketing1.1.1.Khái niệm MarketingCho đẽn nay vẽ học thuật Chương 1BÀN CHAT CỦA MARKETING VÀ QUÀN TRỊ MARKETING1.1.Bán chat của Marketing và quân trị Marketing1.1.1.Khái niệm MarketingCho đẽn nay vẽ học thuậtGọi ngay
Chat zalo
Facebook