123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftu

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: WORD

Số trang: 55 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: 123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftu

123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftu

MỤC LỤCCHƯƠNG 1. GIỚI THIÊU CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU1.1.Định nghĩa và các thành phần của thương hiệu1.1.1.Định nghĩa vế thương hiệu (Brand)-Thương hiệu là

123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftuà nhãn hiệu của hàng hóa-Thương hiệu dành cho Nhà phân phối, nhãn hiệu dùng cho hàng hóa (nhà sàn xuất)-Thương hiệu dành cho doanh nghiệp, nhãn hiệu d

ành cho hàng hóaví dụ: Honda là thương hiệu. Lead là nhãn hiệu-Thương hiệu là dự gộp chung cùa nhãn hiệu, tên thương mại và chỉ dẫn địa lý.Có rất nhiề 123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftu

u định nghĩa về thương hiệu, theo quan điểm cùa:❖ Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) định nghĩa:"Thương hiệu (brand) là một cái tên, biểu tượng, ký hiệu, kiể

123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftu

u dáng hoặc sự phối hợp tắt cá các yếu tố này đế có thê' nhận biết hàng hóa hoặc dịch vụ của một người bán hàng củng như phân biệt nó với hàng hóa hoặ

MỤC LỤCCHƯƠNG 1. GIỚI THIÊU CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU1.1.Định nghĩa và các thành phần của thương hiệu1.1.1.Định nghĩa vế thương hiệu (Brand)-Thương hiệu là

123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftuerkeley:"Thương hiệu là hình ảnh có tính chất văn hóa, lý tính, cảm xúc, trực quan và độc quyèn mà bạn Ijj&n tương khi nhãc-^ến một sản phẩm hay một c

ông ty".= > Sán phấm là một yếu tố cầu thành tèittâitương hiệu \Thương hiệu/2Theo định nghĩa của WIPO:"Thương hiệu là một dấu hiệu (hữu hình và vô hìn 123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftu

h) đặc biệt đế nhận biết một san phàm hàng hóa hoặc dịch vụ nào đó được san xuất hay cung cấp bơi một cá nhân hoặc một tổ chức".Theo đó:-Hữu hình: dấu

123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftu

hiệu có thể nhìn thấy, được thể hiện qua màu sắc, hình ảnh,...-Vô hình: dấu hiệu không thể nhìn thấy như ầm thanh, mùi vị,...❖Các yếu tó hữu hình có

MỤC LỤCCHƯƠNG 1. GIỚI THIÊU CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU1.1.Định nghĩa và các thành phần của thương hiệu1.1.1.Định nghĩa vế thương hiệu (Brand)-Thương hiệu là

123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftuhông phát âm được (hình vẽ, logo, biểu tượng, kiểu dáng, màu sắc,...) là những phán không đọc được mà chì có thê’ càm nhận được bằng thị giác.❖Các yếu

tó vô hình:-Là những âm thanh, mùi vị,... là những yếu tố luôn ẩn sau những dấu hiệu thấy được và làm cho dấu hiệu đó đi vào tâm trí khách hàng.-Đó c 123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftu

hính là chất lượng hàng hóa, dịch vụ, là các cư xừ cùa doanh nghiệp với khách hàng và cộng đồng, là những hiệu quà và lợi ích đích thực cho người tiêu

123doc bai giang thuong hieu trong kinh doanh quoc te ftu

dùng hàng hóa, dịch vụ được mang tên.=> Thương hiệu được nhận biết qua hai nhóm dấu hiệu: Dấu hiệu trực giác và dấu hiệu tri giác.KẾT LUẬNThương hiệu

MỤC LỤCCHƯƠNG 1. GIỚI THIÊU CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU1.1.Định nghĩa và các thành phần của thương hiệu1.1.1.Định nghĩa vế thương hiệu (Brand)-Thương hiệu là