LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM anh chóng. Tính đến thời điếm giừa năm 2012 trên thế giới đà có hơn 2.4 tỷ người đang sư dung internet, chiếm đền 34.3% dân số thế giới, trong đó khu vực châu Á có khoáng 1 tỹ người sử dụng internet, riêng Việt Nam (VN) có khoảng 31 triệu người sứ dụng internet và chiếm ti lệ 33.9% dân số Việt Nam ( LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM internetworldstats, 2012). Sự phát triển của Internet đà làm thay dổi rất lớn đời sổng của con người. Trên nền tâng sự phát triển cua Internet, thươngLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
mại điện từ (TMĐT) cùng đà phát triền mạnh mè trong thời gian qua. Nhờ TMĐT. người tiêu dũng có thể thực hiện cả quá trinh mua bán hàng hóa chì với vCHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM êm ưu việt cúa TMĐT, nhiều người đà bắt đầu hĩnh thành thói quen mua sấm mới. đó là lừ mua săm tại các cửa hãng truyền thống đen mua săm trực tuyến. Hiện nay. hình thức mua sắm tạrc tuyến đang trờ nên phổ biến vì nó thuận tiện hơn và nhanh chóng hơn so với mò hình mua sảm truyền thống. Sách, quan áo LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM . đồ gia dụng, đồ chơi, phần cứng, phần mềm. và bao hiềm y tế là một trong so hàng trăm sàn phẩm mà người tiêu dùng có thẻ mua từ các cùa hàng trực tuLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
yến.Theo kết quà khảo sát của Nielsen (2010) người Trung Quốc và Hàn Quốc lã nhưng người mua sắm trực tuyến nhiều nhắt ở khu vực Châu Á Thái Bình DươnCHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM t Ban với 20%. Kết quà kháo sát của Nelsen. (2010) cùng cho thấy răng, ý định mua sám trực tuyến trong 6 tháng tiếp theo của người tiêu dùng ở châu Âu là 79%. Canada là 31%. Mỳ là 42% và Brazil là 84%. Hầu hết nhu cầu mua sắm trực tuyến trong sáu tháng tiếp theo lã mua sách (44%). quần áo phụ kiện/ LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM giày dép (36%). dịch vụ đãt vé'' đặt phòng (32%).ơ Việt Nam. theo thống kê mới nhai của Cục Thương mại điện lử và còng nghệ thông tin trực thuộc Bộ CôLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
ng thương (VECITA) công bố vào đầu tháng 11 nãm 20131có khoảng 34 triệu người có truy cập internet, chiếm 36% tông dân số (khoáng 90 triệu người). KềlCHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM uyển của một người Việt Nam trung bình là 120 USD và loại hàng hoá phô biền nhầl là quần áo. giày dép vã mỹ phẩm, chiếm tí lệ 62% trong các mặt hãng mua sắm trực tuyên. Một tin hiệu khá lích cực cho ngành thương mại điện tứ eúa nước la là li lệ khách không hài lõng chi chiếm cỏ 4% (VECITA. 2013).Báo LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM cáo thương mại điện tứ Việt Nam 2012 cùa VECiTA đà ước linh doanh sò cua ca thị trường TMĐT B2C Việt Nam năm 2012 dạt xấp XI 700 triệu USD. bão cáo nLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
ày cùng đưa ra con sô ước lính doanh số TMDT B2C của Việt Nam năm 2015 sè đạl trên dưới 1.3 tỷ USD (VECTTA, 2012). Nhừng con số nảy cho thấy sự tăng tCHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM mè.Nhu cầu mua sắm cùa người tiêu dũng tảng kéo theo số lượng ngày câng tảng của người bán hàng trực tuyến, dần đen cạnh tranh trong mòi trường TMĐT ngày càng trơ nên gay gắt hơn. đạc biệt Là trong lình vực thời trang. Đe có được lơi thế cạnh tranh trong chiến lược kinh doanh, người bán hàng trực t LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM uyến phải thau hiếu hành vi mua săm trực luyến cúa nhừng người liêu dùng trực tuyển hiện tại và liềm nang, biết được nhùng yếu tố nào tác dộng dền quyLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
ết định chọn một san phẩm - dịch vụ giừa muôn vàn sự lựa chọn trên các website bán hàng trực tuyền của người liêu dùng. Trong thực lê việc nghiên cửu CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM về vần đê này và đà có nhiêu công bô các mô hình vê hành vi mua hàng trực luyến vã các lý thuyết có liên quan. Tuy nhiên, hành vi cùa người tiêu dùng ờ mồi nước khác nhau đểu có diêm khác biệt do ânh hương bời vãn hóa tiêu dùng, phong tục tập quán, thu nhập và nhiều yếu tố khác nừa. Mặt khác, sự phá LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM t triển cua TMĐT ở Việt Nam cùng khác biệt so với các nước trên thè giới do điêu kiện phái triên công nghệ thông tin và cơ sơ hạ tầng. Do dỏ. các doanLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
h nghiệp bán hãng trực tuyến không thè áp dụng hoàn loàn các mồ hình và lý thuyết vê hành vi mưa hàng trực tuyến của người liêu dùng vào thị trường tiCHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM tiêu dùng khi mua sắm true tuyến là rắt hừu ích cho các doanh nghiệp kinh doanh thương mại điện lử. Chinh vì vậy đe tài: "Các yen tổ ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường Tp.HCNÍ” là rat quan trọng và can thiết Ket quá nghiên cứu của đề tải này sẽ LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM là cơ sở đê những doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến nói riêng và ngành thương mại điện tư nói chung nâng cao năng lực cạnh tranh trong kinh doanh vàLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
có chiến lược phát triên lốt nhất.1.2VÁN ĐÈ NGHIÊN cửuGiai đoạn 2001-2010 được coi Là thập ky hình thành TMĐT. thanh toán điện tứ đà có nhưng tiến bộCHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM sự tăng trưởng của TMĐT tại Việt Nam. Doanh nghiệp trong các lình vực dịch vụ đà biết tận dung ưu diêm cùa TMĐT đế phát triền các kênh bán hàng trực tuyến, điên hình là các hàng hàng không, công ty du lịch, khách sạn. Nhiều doanh nghiệp thiết Lập website TMĐT đê bán h«àng hoặc đê cho các doanh nghi LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM ệp, tô chức khác tham gia bán hàng hóa hoặc dịch vụ trên website của mình. Theo kết quá khao sát của VECOM (2012) cho thấy 42% doanh nghiệp tham gia kLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
hảo sát đà xây dựng webite, 89% các website này có chức năng giới thiệu sân phâm và 38% có chức năng đặt hãng trực tuyến. Bên cạnh đó. dàn số Việt NamCHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM ực tuyến.Nhừng con số trên cho thấy sự phát triền mạnh mè cũa thị trường mua bán trực tuyến, số lượng người bán và người mua đều tăng mạnh, vấn dề đặt ra là cằn phái có sự tương tác giữa người tiêu dùng và nhà cung cấp trực tuyến để thị trường nãy phát triền ồn định và bển vừng. Do đó, cằn có nhiều LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM nghiên cứu về các yếu tố tác động đen hành vi vả quyết định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng đê nhừng người bán hàng trực tuyến cung cắp sàn phLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
ẩm dịch vụ phù hơp và kích thích nhu cầu tiêu dùng lại của họ. Nghiên cửu về hãnh vi người tiêu dùng trực tuyến đà được nhiều tác gia trên thế giới thCHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM vi người tiêu dũng trong lình vực thi trường thời trang tạrc tuyến. Nhùng nghiên3cứu của nước ngoải có thể cần diều chinh dê phù hợp với dặc thú riêng về hành vi tiêu dùng của người Việt Nam. I.ưận văn sè tiêp cận nhùng nghiên cứu đà có trên thê giới dê vận dụng vào thị trường Việt Nam. cụ thê là T LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM p.IICM. nghiên cứu các yếu tố anh hường đen quycl định mua hàng thời trang trực tuyên của người liêu dùng Tp.HC.M.13 MỤC TIÊU NGHIÊN cửuMục tiêu chinhLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
cua nghiên cưu này lã xác dinh các yếu tố anh hương dến quyết định mua hàng thời trang trực tuyên của người lieu dùng lại I P.HCM và sè là co sờ đe cCHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM -1Xác dinh mức dộ ánh hường cùa cãc yếu tố dền quyết dịnli mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng TP.HCM.-2Mò hình hóa các yếu tổ ảnh hương đến quyết định mua hãng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng Tp.HCM.1.4CÂU IIOI NGHIÊN cứuĐê thực hiện được nhùng mục tiêu nghiên cứu trên, các LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM câu hói nghiên cửu được đặt ra như sau:-1Nhừng yếu tố nào ánh hương đến quyết định mua hãng thời trang trực tuyến cua người tiêu dũng TP.HCM?-2Các yêLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
u tò trên có mức độ ánh hường như the nào đen quyềl định mua hàng thời trang tạrc tuyến cua người tiêu dũng Tp.IICM?-3Mồ hình nào thê hiện được các yêCHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU NGHIÊN cứu1.1LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀIKê từ sự xuất hiên cua World Wide Web vào đau năm 1990, Internet đà tăng trường với tốc độ nha LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM nghiên cửuDôi tượng nghiên cứu: Các yêu tò ânh hường đên quyêl định mua hàng thời trang trực tuyến cua người tiêu dùng tại Tp.IICMDôi lượng khảo sát: Người liêu dùng đà từng mua hàng thòi trang trực tuyên và có thực hiện việc mua hãng thòi trang tiực tuyến trong thòi gian 12 tháng từ tháng 9/2012 đế LUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM n tháng 9/2013 trên địa hàn Tp.HCM.41.5.2Phạm vi nghiên cứuvề không gian: Thị trưởng Tp.HCM.về thời gian: Dừ liêu khao sát trong tháng 09/2013.1.6BÓ CLUẬN văn THẠC sỹ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trực tuyến của người tiêu dùng tại thị trường tp HCM
ỤC CỦA LUẬN VĂNGọi ngay
Chat zalo
Facebook