ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
ĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỎ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẼ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN sự GỢI NHỎ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ.”Thành phô Hỏ Chí Minh, tháng 05/2021TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QƯÕC TẾ - MARKETINGBÁO CÁO MỒN HỌC NGHIÊN cứu MARKETING ĐỀ TÀI:“ÁNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ VIDEO ÂM NHẠC LÊN sự GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THỮƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CUA GIỚI TRẺ.”Giàng viên hướng dãn: Ph.D Đinh Tiên MinhLớp - Khóa: IBC04ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
- K45Thành viên nhóm:HỌ VÀ TÊN1.Vò Quẽ Trâm2.Lưu Yến Nhu’3.Trân Phương Quyên4.Bùi Anh Đông5.Phạm Ngọc HuyThành phô Hỏ Chí Minh, tháng 05/2021LỜI CÀM ƠĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỎ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẼ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ g như tinh thăn tú’ phía nhà trường, thây cô, người thân, các anh cliị và bạn bè xung quanh.Đâu tiên, chúng em xin trân trọng cảm ơn Ph.D Đinh Tiên Minh - giảng viên phụ trách bộ môn Nghiên cứu Marketing đã luôn tạo nhiều cơ hội cho nhóm em nói riêng, tập thế lớp nói chung được tương tác và gặp gờ v ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ới các chuyên gia khác nhau đẽ chúng em hiếu rõ về quá trình thực hiện một nghiên cứu khoa học tiêu chuãn và đông thơi luôn dành nhièu thời gian, côngẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
sức góp ý cho nhóm chúng em trong quá trình hoàn thiện đề tài nghiên cún khoa học này. Tiẽp đẽn, chúng em muôn gửi lời cảm ơn đẽn chuyên gia và các aĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỎ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẼ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ và chi dàn tận tình trong quá trình thực hiện nghiên cún định tính và định lượng. Cuối cùng, chúng em muốn càm ơn tất cà các anh chị, bạn bè, người thân đã dành thời gian hoàn thành bàng khào sát phục vụ cho nghiên cứu khoa học này.Mặc dù đà rất cõ gắng, đẽ tài nghiên cứn khoa học của chúng em cũng ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ sè không tránh khỏi nhừng thiêu sót. Vì vậy, kính mong thầy cô, các chuyên gia hay nhũìig người quan tâm đến đê tài nghiên cứu này vân tiếp tục đưa raẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
các góp ý đẽ có thế giúp đờ cho đê tài này được hoàn thiện hơn nừa trong tương lai.Một ỉàn nữa chúng em xin chân (hành càm ơn tất cà mọi người!TÓM LƯĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỎ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẼ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ g hiệu nói riêng trọng bối cành nền kinn tẽ phát men cùng như sự cạnh tranh ngày'càng gay gat như hiện nay. Xã hội càng phát triến (hì Marketing lại càng quan trọng hơn, chính vì thế Marketing cũng đang dần phát triẽn với nhiều hình thức khác nhau ở các lĩnh vực khác nhau. Không thế không kẽ đến một ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ hình (hức Marketing đang được nhiều thương hiệu ưa chuộng tin dùng hiện nay, đó chính là việc mang hình ành cùa thương hiệu đến với mọi người thông qẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
ua các video âm nhạc. Bẽn cạnh đó, các video âm nhạc cũng đang là một hình thức giài trí được giới trè đón nhận rất tích cực. Nhận thấy được các yếu tĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỎ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẼ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ương hiệu, thái độ thương hiệu và ý định mua cùa giới trè” với mục đích nghiên cún sự tác động cùa sự quen thuộc với thương hiệu và sự lặp lại cùa tên thương hiệu lên sự gợi nhớ thương hiệu, thái độ thương hiệu và ý định mua. Bên cạnh đó, đê tài nghiên cún còn nhâm mục đích kiếm định các mõi quan hệ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ giừa các yẽu (ố trên và từ đó, đê xuất ra một kì thuật quàng cáo hiệu quà hướng đến phân khúc khách hàng là giới (rè dành cho các nhà quàng cáo.Bài nẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
ghiên cứu cùa nhóm được thực hiện thông qua hai giai đoạn: Nghiên cún định tính và Nghiên cún định lượng. Nghiên cún định tính được thực hiện bảng haiĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỎ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẼ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ới chuyên gia (In-depth Interview), nhóm đã (hực hiện phỏng vãn với một chuyên gia hiện đang là CEO cùa một công ty nhỏ chuyên về lình vực Digital Marketing và đối với phương pháp phòng vãn nhóm (Focus Groups), nhóm đã (hực hiện phòng vãn với 5 sinh viên thuộc các trường đại học khác nhau tại TP.HCM ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ . Thông qua việc nghiên cứu định tính, nhóm đã có một cái nhìn rõ hơn vẽ đề tài cùa mình cũng như hoàn thiện mô hình nghiên cứu thông qua những (hôngẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
tin mang tính chuyên môn từ chuyên gia. Ngay sau bước nghiên cứu định tính, nhóm đã tiến hành nghiên cứu định lượng với kích thước mâu là 320. Đẽ thu ĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỎ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẼ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ thức khào sát online. Bên cạnh đó, nhóm đã sừ dụng công cụ SPSS đẽ hồ trợ trong việc phân tích dừ liệu cho bài nghiên cứu.Kết quả mà nhóm có được từ bài nghiên cứu cho thấy rằng ánh hưởng của sự xuãt hiện lặp lại cùa thương hiệu trong video âm nhạc sê có tác động lên sự gợi nhớ thương hiệu. Ngoài r ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ a, với sự xuất hiện lặp lại cùa thương hiệu trong video âm nhạc sẽ mang lại tác động tiêu cực lên thái độ đối với thương hiệu nhưng ảnh hường đó sè khẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
ông bị tác động bời nhân tố mức độ quen thuộc cùa thương hiệu. Bên cạnh đó, sự xuất hiện lặp lại của thương hiệu trong video âm nhạc cũng mang lại tácĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỎ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẼ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆ ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ng gợi nhớ vẽ thương hiệu sè không có tác động lên ý định mua sản phẩm và thái độ đối với thương hiệu sè có ãnh hường tích cực lên ý định mua sàn phãm.DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT, THUẬT NGỮVị trí thương hiệu (Brand placement hay Product placement): Là một kì thuật marketing giới thiệu nhũng sàn phẩm hay nh ẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ ãn hàng nhất định qua nhừng phương tiện như chương trình TY phim ảnh video game hay video âm nhạc. Hành động này được xem như là một hình thức marketiẢNH HƯỞNG của vị TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG các VIDEO âm NHẠC lên sự gợi NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI độ THƯƠNG HIỆU và ý ĐỊNH MUA của GIỚI TRẺ
ng dãy, được thiết kế đẽ tăng sự hiẽu biết của khách hàng vẽ nhàn hàng và sản phãm qua đó làm tăng nhu cầu.Sự ghi nhớ thương hiệu (Brand recall): Đó lĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỎ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẼ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆĩTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẼ TP. HỎ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẼ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cứu MARKETINGĐỀ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆGọi ngay
Chat zalo
Facebook