ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ
ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ
J■TRƯỜNG DẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QCÓC TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔARKETINGĐÈ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ O ÂM NHẠC LÊN sự GỢĨ NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỌ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MƯA CỦA GIỚI TRẺ.”Thành phổ Hồ Chi Minh, tháng 05/2021TRI TONG DẠI HỌC KINH TE TP. HO CHÍ .MINH KHOA KINH DOANH Ọl Óc TÉ - MARKETINGBÁO CÁO MÔN HỌC NGHIÊN cúu MARKETING ĐÈ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠ ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ C LÊN sụ GỢĨ NHÓ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỌ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ.”Giảng viên hướng dần: Ph.D Dinh Tiên MinhLóp-Khóa: ĨBC04-K45Thành viên nẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ
hóm:ĨĨỌ VÀ TÊNMSSV1. Vò Quế rrâm311910251032. Lưu Yen Như311910248043. Iran Phương Quyên311910238624. Bùi Anh Đỏng311910268265. Phạm Ngọc ĩĩuy31191026J■TRƯỜNG DẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QCÓC TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔARKETINGĐÈ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ huvpham.31191026286@st.ueh.edu ATIThành phố ỉĩồ Chi Minh, tháng 05/2021LỜI CẢM ƠN-W—có thê thực hiện và hoàn thành đề tài nghiên cíni khoa học này, nhóm chúng Bn đà nhận được rất nhiều sự quan tàm. hồ trợ về điểu kiện vật chất cùng như I Ếfỉỉh thần từ phía nhã trường. thầy cô, người thân, các anh ch ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ ị vã bạn bè xung quanhĐầu tiên, chúng em xin trân trọng câm ơn Ph.D Đinh Tiên Minh - giáng viên phụ trách bộ món Nghiên cửu Marketing đà luôn tạo nhiêẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ
u cơ hội cho nhóm em nói riêng, tập thê lớp nói chung được tương tác và gặp gờ với các chuyên gia khác nhau đê chủng em hièu rõ vê quá trinh thực hiệnJ■TRƯỜNG DẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QCÓC TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔARKETINGĐÈ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ cửu khoa học này. Tièp đên, chúng em muôn gứi lời cam ơn đén chuyên gia và các anh chị khóa trước cúa trường Đại học Kinh tê thành phò HCM và trường Đại học Kinh tê - Luật đà động viên, giúp đờ. đưa ra ra nhiều lời khuyên hừu ích và chi dẫn tận linh trong quá trinh thực hiện nghiên cứu định tinh và ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ định lượng. Cuôi cùng, chúng em muôn cam 011 lất cà các anh chị. bạn bè, người thân đà dành thời gian hoãn thành bâng khào sát phục vụ cho nghiên cứuẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ
khoa học này.Mặc dù đà rất cố găng, đề tài nghiên cứu khoa học cua chúng em cũng sẽ không tránh khôi những thiêu sót. Vi vậy, kính mong thây cô, các J■TRƯỜNG DẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QCÓC TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔARKETINGĐÈ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ rong tương lai.Một lán nừa chúng em xin chân thành cảm ơn tất cá mọi người!TÓM LƯỢC Dự ÁN-W Mfketing dầ và dang là một lĩnh vực quan trọng không thẻ thiếu dối vời các IV /lloanh nghiệp nói chung vã các nhàn hãng, thương hiệu nói riêng trong bối I V lành nền kinh tế phát triển cũng như sự cạnh tranh ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ ngày cảng gay gắt nhu hiện nay. xà hội câng phát triển thì Marketing lại càng quan trọng hon. chinh vi thế Marketing cùng dang dần phát triên với nhiềẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ
u hình thức khác nhau ờ các lĩnh vực khác nhau. Không thẻ không kê dền một hình thức Marketing dang dược nhiều thương hiệu ưa chuộng tin dũng hiện nayJ■TRƯỜNG DẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QCÓC TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔARKETINGĐÈ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ hức giãi tri dược giới trẻ dón nhận rất tích cực. Nhận thấy dược các yếu tố dó, nhỏm em dà xem xét. dưa ra và thực hiện dề tãi nghiên cửu vói chủ dể “Ảnh hướng cúa vị tri thương hiệu trong các video âm nhạc lèn sự gợi nhó thương hiệu, thái dộ thương hiệu vã ỳ định mua cúa giới trẻ’* với mục dich ngh ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ iên cứu sự tác dộng cùa sự quen thuộc với thương hiệu và sự lặp lại cúa tên thương hiệu lèn sự gợi nhớ thương hiệu, thái độ thương hiệu và ỷ định mua.ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ
Bèn cạnh dó, dể tài nghiên cứu côn nhằm mục đích kiêm định các mối quan hệ giữa các yếu tố trên và tù dô, dề xuất ra một kĩ thuật quáng cáo hiệu quà J■TRƯỜNG DẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QCÓC TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔARKETINGĐÈ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ tinh và Nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định tinh được thực hiện bằng hai phương pháp là phỏng vấn chuyên sâu với chuyên gia (In-depth Interview) và phóng vân nhóm (Focus Groups). Đói với phương pháp phong vấn chuyên sâu với chuyên gia (In-depth Interview), nhóm đà thực hiện phỏng vấn vói một chuy ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ ên gia hiện đang là CEO của một cóng ty nhó chuyên về lình vực Digital Marketing và đối với phương pháp phòng vấn nhóm (Focus Groups), nhóm đà thực hiẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ
ện phòng vấn với 5 sinh viên thuộc các trường đại học khác nhau tại TP.IICM. Thông qua việc nghiên cứu định tinh, nhóm dà cỏ một cái nhìn rò hơn về dềJ■TRƯỜNG DẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QCÓC TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔARKETINGĐÈ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ nhóm dà tiến hành nghiên cứu định lượng với kích thước mầu là 320. Dẻ thu thập dữ liệu một cách nhanh chóng và dề dàng cùng như dối phó với tinh hình dịch bệnh Covid-19 hiện tại, nhóm dầ thu thập dữ liệu hoàn toàn bằng hình thức kháo sát online. Bẽn cạnh dó. nhóm dầ sử dụng công cụ SPSS dề hồ trợ t ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ rong việc phân tích dữ liệu cho bãi nghiên cứu.Kcl quà mà nhóm có được lừ bài nghiên cứu cho thấy rang ánh hường cúa sự xuất hiện lặp lại cùa thương hẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ
iệu trong video âm nhạc SC có lác động len sự gợi nhó thương hiệu. Ngoài ra, với sự xuât hiện lặp lại cùa ihương hiệu trong video âm nhạc sè mang lại J■TRƯỜNG DẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QCÓC TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔARKETINGĐÈ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ sự xuất hiện lặp lại cua thương hiệu trong video âm nhạc cùng mang lại lác động liêu cực lên ý định mua sán phàm và ánh hướng đó cùng không bị lác động bời mức độ quen thuộc cùa thương hiệu. Nghiên cứu còn chi ra ràng khá nãng gợi nhớ về thương hiệu sè không có lác dộng lên V định mua sân phâm và ih ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ ái độ đối với thương hiệu sè có anh hường lích cực lên ý định mua sàn phâm.DANH MỤC TỪ VIẾT TẲT, THUẬT NGỮVỊ trí thương hiệu (Brand placement hay ProdẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ
uct placement): Là một kĩ thuật marketing giới thiệu nhùng sân phàm hay nhàn hàng nhát định qua nhùng phương tiện như chương trình TV phim ảnh video gJ■TRƯỜNG DẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QCÓC TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔARKETINGĐÈ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC LÊN SỰ GỢI NHỚ THƯƠNG HIỆU, THÁI ĐỘ THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA GIỚI TRẺ n phàm qua đó làm tăng nhu cầu.J■TRƯỜNG DẠI HỌC KINH TẺ TP. HÒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QCÓC TẺ - MARKETINGBÁO CÁO MÔARKETINGĐÈ TÀI:“ẢNH HƯỞNG CỦA VỊ TRÍ THƯƠNG HIỆU TRONG CÁC VIDEOGọi ngay
Chat zalo
Facebook