Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
Anne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 hay radio nào, chúng ta cũng đều có thề đọc thấy hay nghe thấy những thông tin về một tổ chức, cá nhân nào đó trong xã hội. Nhũng thông tin này giống như các nét vẽ, dần xuất hiện theo thời gian bởi bàn tay của giới truyền thông và giúp hoàn chỉnh bức tranh toàn cành về hình dáng, phong cách và nhữ Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 ng điểm đặc trưng của tổ chức hay cá nhân ấy trong nhận thức của công chúng.Đó chính là nghệ thuật thể hiện của PR, một công việc vốn đòi hỏi sự đầu tEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
ư nghiêm túc và xuyên suốt trong nhiều năm nhằm mục đích chàm sóc danh tiếng và tác động đến hành vi, thái độ của công chúng và các giới hữu quan đối Anne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 m cơ bàn về PR mà còn phái biết sáng tạo trong bước hoạch định và quàn lý các chiến dịch PR sao cho hợp lý, hiệu quà nhất qua 4 giai đoạn phát triển cơ bàn của một tổ chức: khởi đầu, tầng trưởng, trườngthành và suy thoái. Đê làm được điều đó, bạn phải xem xét đến rất nhiều các yếu tố tác động có liê Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 n quan như công chúng, nguồn lực, đặc điềm tồ chức, quỹ thời qian, sự tác động của ngành... và có nhữ’ng kế hoạch, mục tiêu cụ the. Đây là một công viEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
ệc khá phức tạp nhưng không kém phần thú vị, mang đến cho bạn cơ hội kiểm nghiệm và thể hiện tài nàng của chính mình trong bối cành sôi động của công Anne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 hoạch định và quản lý chiến dịch PR. Dĩ nhiên, mỗi tinh huống PR mà bạn phải đối diện có thể khác nhau, nhưng chung quy mọi sự khác biệt ấy đều dựa trên một nền tàng nhất định, với những giài pháp căn bàn mà chúng tôi sẽ trình bày trong quyển sách này. Một khi đã có được nhũng kiến thức tồng quát và Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 hữudụng nhất, bạn hoàn toàn có thể tự tin tìm lấy một giải pháp sáng tạo và phù hợp nhất cho vấn đề cùa mình.Với cách viết dễ hiểu, phân loại theo từEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
ng đề mục lớn giúp bạn khám phá dần các vấn đề quan trọng cần lưu ý trong việc hoạch định và quàn lý chiến dịch PR, chúng tôi tin bạn sẽ dễ dàng nắm bAnne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 ory, là một trong những viện sĩ PR hàng đầu của Vương quốc Anh. Bà là Hiệu trưởng của Trường Chiến lược Kinh doanh và là Hiệu phó Trường Kinh doanh Leeds, một đơn vị của Đại học Leeds Metropolitan. Trước khi trò' thành viện sĩ, bà đã cỏ 12 năm hoạt động trong lĩnh vực PR và đảm nhận vị trí chuyên vi Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 ên cao cấp cùa bộ phận PR nội bộ lẫn công ty tư vấn. Hiện nay bà vẫn tiếp tục tham gia công tác tư vấn với vị trí Giám đốc phi điều hành cho BradfordEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
Community Health Trust, với trọng trách đặc biệt về các vấn đề truyền thông. Nhờ kiến thức sâu rộng cũng như những kinh nghiệm thực tế của Anne GregorAnne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 mục đích của bạn chỉ là nhằm thỏa mãn ước muốn được tìm hiểu thêm về lĩnh vực năng động này.Chúc bạn tìm thấy sự sáng tạo cần thiết cho chính mình trong việc hoạch định và quản lý chiến dịch PR!- First News1. CÔNG TÁC HOẠCH ĐỊNH VÀ QUÀN LÝBÁT KỲ AI CŨNG CÓ KHẢ NÀNG HOẠCH ĐỊNH VÀ QUÀN LÝKhi đề cập đ Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 ến công việc "hoạch định" hay "quản lý", ngay lập tức nhiều người trong chúng ta thường tỏ vẻ e ngại và dè dặt, nhất là những người thuộc giới sáng tạEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
o chỉ quen làm việc theo cảm hứng. Còn khi nói đến thuật ngữ "phong cách quàn lý", đa số mọi người lại liên tưởng đến một khá nàng đặc biệt mà không pAnne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 hững suy nghĩ sai lầm! Bất kỳ ai trong chúng ta cũng đều có khà năng hoạch định và quàn lý, và trong thực tế cuộc sống, chúng ta đang thực hiện công việc đó mỗi ngày. Từ việc lên thực đơn cho một bữa cơm gia đinh, hoặc cho một bữa tiệc thết đãi bạn bè tại nhà; việc chọn lựa địa điểm mua sắm, chuẩn b Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 ị kế hoạch cho kỳ nghi mát của gia đình cho đến việc dự định thực hiện những mục tiêu lớn lao trong cuộc đời hay việc giải quyết nhũng mâu thuẫn trongEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
quan hệ gia đình hay tình yêu đôi lứa... tất cà đều liên quan đến công việc hoạch định và quản lý.Nhũ’ng hoạt động diễn ra trong cuộc sống và nhất làAnne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 ững lúc chúng ta chì cần làm theo thói quen. Và dĩ nhiên nếu muốn nâng cao chất lượng cuộc sống và hiệu quả công việc thì chúng ta cần biết cách lập kế hoạch sao cho có thề vừa hoàn thành tốt nhiệm vụ và trách nhiệm của mình, đồng thời vừa có thời gian để nghi ngơi và giải trí.Đó chính là vai trò tr Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 ọng tâm của việc hoạch định và quản lý. Có người cho rằng cuộc sống sẽ trở nên đơn điệu và khô cứng nếu lúc nào chúng ta cũng lên kế hoạch và kiểm soáEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
t mọi chuyện. Thế nhưng, chính công việc hoạch định và quàn lý này sẽ giúp chúng tabảo đảm mọi việc diễn ra suôn sẻ. Khi đó, chúng ta có thể kiểm soátAnne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 mang đến cho chúng ta càm giác phấn khời, thú vị bời đâỵ là một quá trình đầy tính sáng tạo, vừa nâng cao khả năng hiểu biết vù a mang lại sự hài lòng cho bàn thân và quan trọng nhất là cỏ thể giúp chúng ta đạt hiệu quà tối ưu trong công việc của mình.VAI TRÒ CỦA HOẠCH ĐỊNH TRONG CÔNG TÁC PRTrước kh Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 i nói đến PR và vai trò của hoạch định trong công tác PR. chúng ta hãy cùng tìm hiểu một số định nghĩa mới nhất về PR. Theo Học viện PR Anh Quốc:HoạtEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
động PR là một nỗ lực có kế hoạch và mang tính lâu dài nhằm thiết lập và duy tri sự tín nhiệm cũng như sự hiểu biết lẫn nhau giũa một tỏ chức và các đAnne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 ì thế, đây còn là một quá trình có chủ ý, được tư duy cần thận và đòi hỏi phải được duy trì liên tục, chứ không mang tính đối phó hay ngẫu hứng. Và hoạt động này liên quan đến cả một quá trình thiết lập và duy trì sự hiểu biết lẫn nhau giữa tồ chức và đối tượng công chúng có liên quan. Nói cách khác Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 , nó liên quan đến cuộc đối thoại giữa tồ chức và công chúng, mà qua đó tồ chức và công chúng hiểu nhau hơn. Chính điều này sẽ làm thay đỗi thái độ, hEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
ành động và quan điểm của các bên theo chiều hướng tích cực hơn.Vắn đề ở đây là những người làm công tác PR phải xem xét cẩn thận để biết cách khai thAnne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 húng có liên quan.Những định nghĩa gần đây của Học viện PR Anh Quốc cho rằng:•PR chủ yếu liên quan đến danh tiếng, nghĩa là liên quan đến kết quà cùa những điều bạn làm, những điều bạn nói và của những điều người khác nói về bạn.•Hoạt động PR là một biện pháp chăm sóc danh tiếng nhằm tạo ra sự hiểu Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 biết, tìm kiếm sự ùng hộ cũng như tác động đến ý kiến và hành vi của đối tượng công chúng có liên quan.Chúng ta không thể tạo dựng danh tiếng trong ngEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
ày một ngày hai mà để có được danh tiếng, đòi hỏi chúng ta phái thiết lập trong sự cẩn trọng và có mục đích hẳn hoi, cụ thể hơn đó chính là sự quan tâAnne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 việc làm của tổ chức không tạo được sự thông càm đối với công chúng hoặc nêu xảy ra những lời phát ngôn bất cần gây hậu quả nghiêm trọng. Vì thế. việc quàn lý danh tiếng luôn đòi hỏi sự tì mì, liêm chính và trung thực.Danh tiêng và sản phẩm/dịch vụ của một tồ chức có mối quan hệ mật thiết với nhau. Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 Một khi danh tiếng của tổ chức tăng lên, công chúng sẽ tin tưởng và đánh giá cao sản phầm/dịch vụ của tồ chức đó, và chính điều nàỵ lại góp phần nângEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
cao thêm danh tiếng cùa tổ chức ấy. Và cứ thế. mối liên kết giữa danh tiếng và sản phầm/dịch vụ luôn luôn bổ trợ cho nhau để đưa tổ chức vươn đến một Anne GregoryPLANNING AND MANAGING PUBLIC RELATIONS CAMPAIGNSSÁNG TAO chiên dịchLỜI GIỚI THIỆUNgày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 - hoạt động PR phải góp phần trực tiếp đem lại sự thành công cho tổ chức. Với nhiệm vụ bảo vệ và quản lý uy tín cũng như các mối quan hệ của một tồ chức, hoạt động PR không chì dừng lại ờ những kết quà "chấp nhận được" mà phải tạo nên một hiệu quả rõ rệt. Một khi đã chi tiêu ngân sách cho việc thiết Ebook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1 lập kênh đối thoại với các đối tượng công chúng cỏ liên quan và xây dựng uy tín đối với các nhóm đối tượng này thì bất kỳ tồ chức nào cũng mong đợi nEbook Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả: Phần 1
hững kết quả hữu hình, nghĩa là họ phải tác động bằng được đến công chúng theo chiều hướng mong muốn.Một công ty thật sự có danh tiếng tốt khi mọi ngưGọi ngay
Chat zalo
Facebook