Giao tiếp truyền thông
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Giao tiếp truyền thông
Giao tiếp truyền thông
1CHƯƠNG 1. BÁN CHÂT CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING1.1.KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG MKT1.1.1.Khái niệm TTMKTTTMKT là các phương tiện DN sử dụng đẽ Giao tiếp truyền thông ẽ thông tin, thuyết phục và gợi nhớ NTD một cách trực tiếp hoặc gián tiêp vẽ SP và TH mà họ bán (Philip kotler)TTMKT là một lĩnh vực hoạt dộng MKT đặc biệt có chủ đích được định hướng vào việc chào hàng, chiêu khách và xác lập một quan hệ thuận lợi nhất giừa DN và bạn hàng của nó với tập KH tiềm năn Giao tiếp truyền thông g trọng điếm nhâm phối thuộc triển khai năng động chiến lược và chương trình mkt-mix đà lựa chọn của DNKD (Nguyền Bách Khoa)1.1.2.Vai trò của TTMKT-LàGiao tiếp truyền thông
công cụ quan trọng, vần đê côt tủ’ của bất kỳ tố chức nào thực iện CL và chương trình MKT-Nó thực hiện nhiêu chức năng đối với NTD, biết cách sử dụng1CHƯƠNG 1. BÁN CHÂT CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING1.1.KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG MKT1.1.1.Khái niệm TTMKTTTMKT là các phương tiện DN sử dụng đẽ Giao tiếp truyền thông àu khi dùng hoặc dùng thủ’-Nó giúp cho DN kết nối các thương hiệu của họ với con người, nhữìig địa diêm, sụ’ kiện, thương hiệu khác, trài nghiệm và càm nhận-Đóng góp vào giá trị TH nhờ thiết lập TH trong tâm trí và khắc họa trên hình ảnh thương hiệu21.1.3.Bán chất hoạt động truyền thông MKT-Đại diện Giao tiếp truyền thông cho “tiếng nói” của TH, là phương cách đê thiết lpaj sự dõi thoại và xay dụìig các quan hệ với NTD-Bao gồm các thông điệp DN được thiết kê đê khơi dậGiao tiếp truyền thông
y sự nhận thức, sự quan tâm và quyết định mua nhiêu sp và TH khác nhau của KH-Nó còn có thê là trang phục của NV bán, giá cà, catalogs và các văn phòn1CHƯƠNG 1. BÁN CHÂT CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING1.1.KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG MKT1.1.1.Khái niệm TTMKTTTMKT là các phương tiện DN sử dụng đẽ Giao tiếp truyền thông ng XTTM và TTMKT+TTMKT có rẫt nhiêu trâc diện hoạt động với XTTM nhưng xét vê phạm vi, TTMKT có t/c bao trùm và phố biên hoìi (bình diện thương mại và mở rộng sang các lình vực XH và KD khác)+TTMKT vượt ra khỏi nhiêu công cụ XTTM, cụ thê' nó còn bao gồm kiẽu dáng, giá bán sp, hình dạng và màu sâc ba Giao tiếp truyền thông o bì đên cửa hàng bày bán-tãt cả đêu truyền tài một điêu gì đó đên người muabàn chẫt giống nhau nhưng phạm vi hoạt động của TTMKT rộng hơnTTMKT tích hGiao tiếp truyền thông
ợp có nghĩa dù là phương thức truyền thông nào thì cuối cùng đêu tập hợp lại 1 điếm mà NTD có thế tiẽp nhận được(**)Xét MQH giừa MKT-mix và XTHH1.2.TR1CHƯƠNG 1. BÁN CHÂT CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING1.1.KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG MKT1.1.1.Khái niệm TTMKTTTMKT là các phương tiện DN sử dụng đẽ Giao tiếp truyền thông ăng của 1 kê hoạch toàn diện, đánh giá vai trò chiến lược của nhiêu kênh truyền thông khác nhau bao gồm QC, PR, BHCN và XTB, MKT tương tác và kẽt hợp chúng lại đế tạo nên sự rõ ràng nhất quán và tác động tối đa□ IMC là bàn hòa âm là KH có thê tiếp nhận được(*)Lý do vê tâm quan trọng ngày càng tăng c Giao tiếp truyền thông ủa IMC3-Sự phối hợp có tính chiên lược của các chức năng truyền thông khác nhau có giá trị hơn là đê chúng hoạt động một cách độc lập và đơn lẻ-Sụ’ phGiao tiếp truyền thông
át triển của IMC cũng phản ánh sự điêu chinh cùa người làm MKT đòi với sự thay đổi môi trường: sự thay đối hành vi NTD (nhân khâu học, lối sống, cách 1CHƯƠNG 1. BÁN CHÂT CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING1.1.KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG MKT1.1.1.Khái niệm TTMKTTTMKT là các phương tiện DN sử dụng đẽ Giao tiếp truyền thông ủa 1MC chịu ảnh hưởng bời sụ’ thay đối cách thức MKT sp/dv của các DN như:*Công ty thay đối ngân sách MKT tù’ chi cho QC sang chi cho các hình thức khác, DN cho rằng QC truyền thõng tốn kém và không hiệu quả*Chia nhò thị trường các phương tiện QC làm cho NTD lì quan tâm dẽn phương tiện QC truyền thô Giao tiếp truyền thông ng đại chúng mà quan tâm đến các phương tiện nhỏ hơn*chuyển quyền lực tù’ NSX => Nhà bán lè. Do thê mạnh trong lình vực bán lẻ mà các nhà bán lẻ khu vGiao tiếp truyền thông
ực, vùng và quõc tế đang thay thế dân các nhà bán lè nhỏ địa phương. Họ dùng ảnh hưởng của mình đẽ nhận được các khoản giảm giá, khuyến mại từ NSX1CHƯƠNG 1. BÁN CHÂT CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING1.1.KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG MKT1.1.1.Khái niệm TTMKTTTMKT là các phương tiện DN sử dụng đẽ1CHƯƠNG 1. BÁN CHÂT CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING1.1.KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG MKT1.1.1.Khái niệm TTMKTTTMKT là các phương tiện DN sử dụng đẽGọi ngay
Chat zalo
Facebook