Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh
Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh
Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO DẠI HỌC MỜ TP. HÒ CHÍ MINHNguyễn Thị Ngọc LanĐỊNH VỊ VIÊN AN THẦN MIMOSA® TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HÒ CHÍ MINHChuyên ngành : Ọuán trị Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh ị kinh doanhMả so : 63.34.05LUẬN VĂN THẠC Sĩ QUÁN TRỊ KINH DOANHNGƯỜI HƯỚNG DẦN KHOA HỌC: TS. Lê Nguyền HậuTP. Hồ Chí Minh “ Năm 2006- i -TÓM TÁT ĐẺ TÀINhiều nghiên cứu trước đây về định vị thương hiệu đã tập trung vào ngành hàng tiêu dùng như kem đánh râng. ti vi màu. xe máy, diện thoại di động,... Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh mả người tiêu dùng thường là đối tượng khảo sát trọng tâm.Với mong ước thừa kế nhừng phương pháp nghiền cứu. kỳ thuật ứng dụng trong định vị thương hiĐịnh vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh
ệu, tác già đã vận dụng sáng tạo cho phù hợp với tình hình thực tế tại công ty Cổ phần Dược phầm OPC (nơi tác già dang cóng tác) đối với viên an thần Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO DẠI HỌC MỜ TP. HÒ CHÍ MINHNguyễn Thị Ngọc LanĐỊNH VỊ VIÊN AN THẦN MIMOSA® TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HÒ CHÍ MINHChuyên ngành : Ọuán trị Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh ên an thần MIMOSA3 tại thị trường TP.HCM (Rotunda. Rotundin. Stilux - 60. Hoàn an thần. SenVông - R. Lexomil và Valium), đề tài nghiên cứu đã áp dụng kỹ thuật phàn tích nhân tố khám phá nhàm nhận diện các thuộc tính quan trọng quyết dịnh dến hành vi chọn mua thương hiệu thuốc an thần để sừ dụng hoặc Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh phân phối. Trên cơ sờ dó, tác giả phát hiện ra những thuộc tính riêng biệt cho từng nhỏm đối tượng cũng như những thuộc tinh chung giữa 2 nhỏm đồi tưĐịnh vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh
ợng được khảo sát.Kết quả chương trình Hảng Việt Nam Chất Lượng Cao năm 2006 đã công bồ có 71,26% người tiêu dùng mua dược phẩm lại các nhà thuốc, số Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO DẠI HỌC MỜ TP. HÒ CHÍ MINHNguyễn Thị Ngọc LanĐỊNH VỊ VIÊN AN THẦN MIMOSA® TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HÒ CHÍ MINHChuyên ngành : Ọuán trị Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh p thông qua diều tra dộc lập trên cá 2 nhỏm đối tượng: người tiêu dùng và nhà phân phối.Tuy gặp nhiều khó khăn trong quá trình thu thập thòng tin nghiên cứu định lượng (vì đây lã một loại dược phẩm đặc biệt và dược kiểm tra chặt chẽ bơi một số qui định, quiIchế chuyên mòn) nhưng cờ mầu dã thu dược l Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh à 252 cho người tiêu dùng và 307 cho nhà phản phối.Kct quà nghiên cứu dã khẳng định mặc dù có nhũng thuộc tính quan trọng riêng cho từng nhóm dối tượnĐịnh vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh
g khách hàng nhưng cà hai đều có chung một số thuộc tinh quan trọng trong việc quyet định chọn mua thương hiệu thuốc an thần. Trước hết và quan trọng Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO DẠI HỌC MỜ TP. HÒ CHÍ MINHNguyễn Thị Ngọc LanĐỊNH VỊ VIÊN AN THẦN MIMOSA® TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HÒ CHÍ MINHChuyên ngành : Ọuán trị Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh lưựng quen thuốc.Bàn dồ dịnh vị 6 thuộc tính cho 8 thương hiệu đối với người tiêu dùng và 6 thuộc tính cho 6 thương hiệu đối với nhà phân phối, cho thấy kết quà đánh giá cùa khách hàng về thương hiệu MIMOSA* nhìn chung là tương đổi phù hợp với mục tiêu bước dầu thâm nhập thị trưởng cũa OPC. Trong s Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh ố 8 thương hiệu đó. Rotunda chính là đối thu cạnh tranh cần quan tâm nhất. Ngoài ra, Hoàn an thần và Stilux-60 cũng là 2 thương hiệu tiềm năng mà OPCĐịnh vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh
không nên bỏ qua.Với thời gian và nguồn lực có giới hạn. để tài nghiên cứu tất yếu sè còn nhùng hạn chê. nhưng tác gia vẫn hy vọng rằng những kết quà Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO DẠI HỌC MỜ TP. HÒ CHÍ MINHNguyễn Thị Ngọc LanĐỊNH VỊ VIÊN AN THẦN MIMOSA® TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HÒ CHÍ MINHChuyên ngành : Ọuán trị Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh doanh viên an thần MIMOSA* tại thị trường TP.HCM cùng như các phân khúc thị trường khác.- iii -ABSTRACTPrevious studies on brand positioning usually focused on the consumer goods such as toothpaste, TV, motorbike, mobile phone, etc, in which consumers arc the object of study.Based on those previous Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh studies, the author has attempted to apply creative but appropriate techniques to adapt to real situation at OPC Pharmaceutical Join-Stock Company (wĐịnh vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh
here the author is working for) for the tranquillizer namely MIMOSA4. The research "Positioning tranquillizer MIMOSA* at Ho Chi Minh City’s market” waBộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO DẠI HỌC MỜ TP. HÒ CHÍ MINHNguyễn Thị Ngọc LanĐỊNH VỊ VIÊN AN THẦN MIMOSA® TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HÒ CHÍ MINHChuyên ngành : Ọuán trị Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh àn an thằn, SenVông-R, Lcxomil and Valium), the research has applied the explanatory factor analysis in order to identify important attributes which influence the buyer’s choices on tranquillizer brands for usage or distribution. Based on those results, specific attributes for each type of the objec Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh t of study as well as common attributes between the objects can thus be rèvealcd.The survey conducted by the Vietnamese High Quality Goods Program (20Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh
06) shows that about 71.26% consumers arc buying medicine at pharmacies. Figures released by the Ho Chi Minh City’s Health Service Center shows that tBộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO DẠI HỌC MỜ TP. HÒ CHÍ MINHNguyễn Thị Ngọc LanĐỊNH VỊ VIÊN AN THẦN MIMOSA® TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HÒ CHÍ MINHChuyên ngành : Ọuán trị Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh istributors (mainly pharmacies).F- iv -Despite some difficulties encountered during the period of collecting information for the quantitative analysis (because this drug is quite special and is controlled tightly by certain professional regulations), the sample size collected was 252 for the consume Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh rs and 307 for the pharmacies.Results of this research has confirmed that although there are some specific attributes for each type of the objects ofĐịnh vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh
study, both types share certain common attributes which influence the buying decision for tranquillize brands. The first and most important attribute Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO DẠI HỌC MỜ TP. HÒ CHÍ MINHNguyễn Thị Ngọc LanĐỊNH VỊ VIÊN AN THẦN MIMOSA® TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HÒ CHÍ MINHChuyên ngành : Ọuán trị Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh ositioning map for six attributes of eight brands used for consumers and six attributes of six brands used for pharmacies exhibits the result ranked by consumers and pharmacies on MIMOSA5*. It is shbwn to have generally conformed to the initial objective of OPC to penetrate the market. Rotunda is th Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh e main competitor that OPC has to take care more. Hoàn an thẩn and Stilux-60 arc the other two potential brands which should not be ignored in competiĐịnh vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh
tion.Due to limited time and resources, the research might have some drawbacks. However, the author hopes that certain results from this research willBộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO DẠI HỌC MỜ TP. HÒ CHÍ MINHNguyễn Thị Ngọc LanĐỊNH VỊ VIÊN AN THẦN MIMOSA® TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HÒ CHÍ MINHChuyên ngành : Ọuán trị Định vị viên an thần minosa tại thị trường thành phố hồ chí minh gments.- V -Bộ GIÁO DỤC VÀ DÀO TẠO DẠI HỌC MỜ TP. HÒ CHÍ MINHNguyễn Thị Ngọc LanĐỊNH VỊ VIÊN AN THẦN MIMOSA® TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HÒ CHÍ MINHChuyên ngành : Ọuán trịGọi ngay
Chat zalo
Facebook