Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
Đại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt THƯƠNG HIỆU VANG ĐÀLẠTChuyên ngành: Quản trị Kinh doanh Mã số: 603405LUẬN VÀN THẠC sĩTP. HÒ CHÍ MINH - tháng 08 - năm 2010-1 -( hương I TỎNG QUAN1.1Giới thiệuChưa bao giở thương hiệu lại trớ thành chu đề thời sự được các doanh nghiệp, các cơ quan quăn lý nhà nước, các hiệp hội thương mại & nhiều nh Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt à nghiên cứu ở Việt Nam quan tâm đặc biệt như hiện nay. Kill nen kinh tế Việt Nam đà & đang hội nhập vào nền kinh tế thế giới một cách sâu rộng, các dẢnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
oanh nghiệp Việt Nam đang đỗi mặt với một mức độ cạnh tranh tranh ngày câng khắc nghiệt: kin mà phan lớn các săn phàm của Việt Nam chi mang tên săn phĐại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt các san phàm ngây càng trơ nên giống nhau hơn về mặt vật chất do các nhà sân xuất dẻ dàng bat chước nhau. Những điêm khác biệt giữa các sân phãm của các doanh nghiệp dan dan chi còn là những yếu tổ thuộc phan "vò hình" cùa sán phàm là giá tri thương hiệu Như Stephen King cùa tập đoàn VVPP đã từng kl Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt rẳng đinh: "Sàn phàm là cái mà doanh nghiệp tạo ra trong sân xuất, còn cái mã khách hàng chọn mua Lại Lã thương hiệu. Sân phẩm có thè bị các đối thú cẢnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
ạnh tranh bít chước côn thương hiệu là tải san riêng cùa doanh nghiệp. San phầm nhanh chóng bị lạc hậu còn thương hiệu (nếu thành công) thi có thè cònĐại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt nghiệp đẫ gặp phải khó khăn; một trong nhừng nguyên nhân chính là các doanh nghiệp chưa nắm bat được vai trỏ của giá trị thương hiệu (brand equity), các thành phan của nó cùng như các yểu to marketing mix não tác động đen lòng ham muon của một thương hiệu, qua đó tác động đền giá trĩ thương hiệu.Gi Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt á tạ thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng & phát triền thương hiệu. Sự thành còng của một thương hiệu phụ thuộc vào mức độ giá tạ mẢnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
ã khách hàng cám nhận được. Đã cỏ nhiều nhà nghiên cứu trong lình vực marketing trẽn thề giới tập trung nghiên cứu giã trị thương hiệu dựa vào người tĐại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt Nguyễn Đình Thọ - Đại học Kinh tế TPHCM & ctg (2002) cùng dã thực hiện đề tài nghiên cứu khoa học B2002-22-33: "Các thành phan giá trị thương hiệu & đo lường chủng trong thi trường hãng tiêu dũng Việt Nam”, hoãn thành vào tháng 12/2002. Trong nghiên cứu này. tác giá đã đưa ra mò hình các- 2 ■thành p Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt han cùa giá trị thương hiệu & anh hường cùa thái độ người tiêu dũng đói với chiêu thị (gôm quang cáơ & khuyên mại) lới các thành phán cua giá trị thươẢnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
ng hiệu. Tir dó. tác giã dã xây dựng thang do lường các thành phan giá trị thương hiện & thang do thái dộ dôi với chiêu thị. Tuy nhiên câm nhận cùa ngĐại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt vi thè. hướng nghiên cíni trong dê tài nãy muôn di sân vào nghiên cữu mức độ anh hưởng cua cam nhận người liêu dùng vẽ các chương ninh khuyến mại. quan hộ cõng chúng, yểu tô giã cã. hình anh lại diem bán & chãi lượng căm nhận tác đọng đen lòng ham muôn thương hiệu Vang Dàlạl. Đây là một thương hiệu Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt rượu vang Việt Nam: chiêm llụ phân đáng kẽ. mạng lưới pliiui phôi lộng khấp. thuộc ngành hàng thực phàm đỡ ương cớ côn tuy còn non tre nhung cớ toe độẢnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
phát triền nhanh trong 10 năm qua, sê chịu áp lực cạnh tranh lớn trong tương lai không xa khi mã các thương hiệu có tiếng tăm trên thế giới dến từ nhĐại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt mạnlì như ức. Mỹ, Chile sè tràn vào thi trường Việt Nam do thuế suất nhập khẩu giâm mạnh theo lò trinh cồt giâm thuế quan Việt Nam đã cam kết khi gia nhập WTO. Trẽn cơ sờ thang đo cùa Nguyền Đinh Thọ (2002). nghiên cữu nãy sữ dụng Lại. có điêu chinh, bò sung cho phủ họp VỚI mục đích nghiên cứu & dối Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt tượng tiêu dùng san phàm, ngành hãng nghiên cứu.1.2Mục tiêu nghiên cứuVới phán phàn tích uìnli bày nêu trẽn, nhận thây láng việc ngỉũên cứu cam nhậnẢnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
cua người lieu dũng vê một sỡ yêu tơ thuộc marketing hon hợp anh hướng đen lòng ham muôn thương hiệu là can thiết & hữu ích cho các hoạt động liếp thịĐại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt ệu cua Nguyen Dinh Thọ (2002) đà dược nghiên cứu & kiêm dinh dè kiêm chứng cho một ngành hảng cụ thè - rượu Vang Đàlạt. là một trong những sàn phàm tiêu dùng nhưng có nhiêu diêm dặc trưng; tàm lý & hành vi liêu dùng cua lơại san phàm này chịu anil hướng bơi yểu lõ văn hóa ãiu thực, vãn hỏa Phương lâ Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt y. Nghiêu cữu này, với mục đích tim hiẽu. đánh giã sự anh hương của câm nhận người riêu dùng về nhùng yếu tố quan trọng thuộc marketing mix như khuyếnẢnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
mại, quan hệ công chúng, giá cả, hình anh điềm bán, chãi lượng câm nhận lẽn lòng ham muon thương hiệu rượu vang, từ đó giúp chơ các nhà quân trị doanĐại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt o ngành hàng này.Nhu vậy, mục tiêu nghiên cữu được đặt ra như sau:ỉ. Điều chinh, bồ sung thang đo lường vế ì óng ham muon thương hiệu Vang Đàỉạt, về căm nhận của người tiêu dùng doi VỚI khuyến mại. quan hệ cóng chúng, giả cã, hĩnh ánh tại diêm bán & chat lượng câm nhận.2. Đo lường cám nhận cùa người Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt tiêu dùng về các hoạt động khuyến mại. quan hệ công chúng, giá cam nhận, chất lượng câm nhận ố- hình ánh tại diêm bán. Xác định mức độ ánh hương cùaẢnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
cam nhận người tiêu dùng đoi với từng công cụ marketing này dền lòng ham muôn thương hiệu Vang Đàỉạt.1.3Phạm vi nghiên cứuNgười tiêu dùng cu trú tại TĐại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt ng đão người tiêu dùng biết đen. tin dũng, đirợc Chính phũ việt Nam chọn làm thức uống chính thúc phục vụ hội nghị APEC 14. nám 2006. tại Hà Nội. là san phầm rượu vang nội duy nhất, đẩu tiên được xuất khẩu ra nước ngoài, sang một số nước khu vực chầu Á (Nhật Ban. Campuchia. Hàn Quốc).1.4Ỷ nghĩa thực Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt tiền cùa đề tàiKết qua nghiên cứu đề tài này sẻ có ý nghĩa thiết thực đối với các nhà sân xuất kinh doanh ngành rượu che biển cõng nghiệp nói chung &Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
rượu vang nói riêng, các công ty quãng cáo. tiếp thị. nghiên cứu thị trường, các nhà nghiên cứu quan tâm đến linh vực này. bởi những lẽ sau:Nghiên cứĐại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt iều này giúp các còng ty sàn xuất kinh doanh hàng tiêu dùng, các công ty quáng cáo tiếp thi. nghiên cứu thị tnrớng có thề vận dụng thang đo này để nghiên cím thi trường về giá tạ thương hiệu hàng tiêu dùng đo uống có cồn tại thi trường Việt Nam. cụ thẻ lã rượu Vang Đàlạt cùng như sử dụng thang đo că Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt m nhận của người tiêu dùng về khuyến mại. quan hè còng chúng, giá câm nhận, hình anh tại điểm bán. chất lượng cám nhận đế đo lường chủng kin nghiên cứẢnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
u.-4-Kết qua nghiên cứu này giúp các nhà marketing về thương hiên rượu vang năm bắt. xác định được mức đò ành hường cùa càni nhận người tiêu dùng đối Đại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt ượu vang, từ đỏ giúp cho các nhà hoạch định trong lình vực này phân bó ngân sách hợp lý cho các hoạt động marketing trong quá trinh xây dựng & quãng bá thương hiệu mang lại hiệu quả.Nghiên cứu này làm tài liêu tham kháo cho nhihig ai quan tâm. nghiên cứu đến vấn đề cảm nhận cùa người tiêu dùng về mộ Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt t so thành tổ thuộc hoạt động marketing nêu trèn tác động đến lòng ham muốn về một thương hiệu rượu vang tại thi trường Việt Nam.1.5Kết cấu cùa báo cáẢnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
o nghiên cứuKet can của báo cáo nghiên cứu này gom năm chương. Chương I giới thiệu tỏng quan về đề tài nghiên cứu. Chương II trinh bày cơ sờ lý thuyếtĐại Học Quốc Gia TP.HỒ Chí Minh TRƯỞNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOALÊ DŨNGẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN KHÁCH HÀNG VÈ MỘT so YEU TÓ MARKETING HỎN HỢP ĐÉN LÒNG HAM MUỚN Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt nh nghiên cửu lý thuyết & các giã thuyết đề nghị. Chương III trinh bày phương pháp nghiên cữu đẽ kiêm đinh thang đo. mỏ hình lý thuyết cùng các giâ thuyết đề ra Chương IV đtra ra phương pháp thu thập, xứ lý. phàn tích thòng tin & các kết quà nghiên cứu. Và cuối cùng, chương V. tóm tát các kết qua ch Ảnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt inh của nghiên cứu. những đỏng góp của nghiên cứu về mặt lý thuyết cùng như thực tiễn quan lý. nêu lẽn nhùng hạn chế cùa nghiên cứu & dề xuất hướng ngẢnh hưởng của cảm nhận khách hàng về một số yếu tố marketing hỗn hợp đến lòng ham muốn thương hiệu vang đà lạt
hiên cứu tiếptheo.-5-Chương IIGọi ngay
Chat zalo
Facebook