Giáo trình marketing căn bản
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Giáo trình marketing căn bản
Giáo trình marketing căn bản
L -t,* '/ếỉãĩỉ&x _______________________^i|®<\ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QU0C DÂNChù biên: GS.TS. Trần Minh ĐạoX' CTrt /•CAN BANTI TT-TV * DHQGHNV-GONHÀ Giáo trình marketing căn bản XUẤT BẢN ĐẠI HỌC KINH TỂ QUỐC DÀNTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ' QUỐC DÂNGS. TS. TRẨN MINH ĐẠO [Chủ biên)Giáọ trìnhMARKETING CÃN BẢN(Tái bản lần 2)NHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC KINH TẾ Quốc DÂN HA NỘI - 2009LỜI MỞ ĐẨUTrong thế giới đương dại,một quốc gia, một địa phương, một tố chức, một doanh nghiệp... sẽ không ph Giáo trình marketing căn bản át triển được nếu không biết sử dụng marketing. Người ta học marketing đế biết về nó, người ta học marketing đê hiểu về nó, người ta học marketing đềGiáo trình marketing căn bản
khai thác những điều tinh túy về nó nhằm giúp ích cho cuộc song. Marketing là triêt lý sống, marketing là triết lý kinh doanh, marketing là triết lý cL -t,* '/ếỉãĩỉ&x _______________________^i|®<\ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QU0C DÂNChù biên: GS.TS. Trần Minh ĐạoX' CTrt /•CAN BANTI TT-TV * DHQGHNV-GONHÀ Giáo trình marketing căn bản nội dung gì? Giáo trình Marketing căn bản sẽ có nhiệm vụ trà lời những câu hỏi đặt ra đó.Với sứ mệnh trên Giáo trình Marketing căn bản do tập thể giáo viên của bộ môn Marketing trường ĐẠI HỌC KINH TÉ QUÓC DÂN biên soạn từ năm 2002. Đến nay Giáo trình đã phát hành hàng chục vạn bản và đã qua nhiều lầ Giáo trình marketing căn bản n tải bản.Thực tế đã khẳng định tính khoa học, tính hiện đại, tính chuẩn mực cùa Giáo trinh xét cà về mặt nội dung, hình thức và kết cấu. Trong lần táGiáo trình marketing căn bản
i bản này Giáo trinh vẫn giừ nguyên kết cấu 10 chương và di theo trinh tự đã đượcthực tiễn kiêm định.Cụ thê: Chương dâu liên giời thiệu ban chắt của mL -t,* '/ếỉãĩỉ&x _______________________^i|®<\ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QU0C DÂNChù biên: GS.TS. Trần Minh ĐạoX' CTrt /•CAN BANTI TT-TV * DHQGHNV-GONHÀ Giáo trình marketing căn bản iểm marketing thực thụ với các quan diêm "có vẻ" là marketing. Ọuan điểm marketing luôn xuất phát lừ nhu cảu và mong muốn cùa khách hàng đẽ thông qua các quyết định kinh doanh. Do đó hiểu biết nhu cầu và mong muốn của khách hàng là điểm cốt lõi cùa marketing. Tiêp theo môn học cung cấp cho người học Giáo trình marketing căn bản một vũ khí đặc thù. độc đáo và tạo thành tải nguyên marketing - IIỘ thông thông tin và nghiên cứu marketing.Công cụ này được sừ dụng để khám phá môiGiáo trình marketing căn bản
trường marketing, hành vi khách hàng nhàm phát hiện ra các điểm mạnh ,điềm yếu, cơ hội, nguy cơ marketing là chù đề của hai chương tiếp theo cùa Giáo L -t,* '/ếỉãĩỉ&x _______________________^i|®<\ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QU0C DÂNChù biên: GS.TS. Trần Minh ĐạoX' CTrt /•CAN BANTI TT-TV * DHQGHNV-GONHÀ Giáo trình marketing căn bản chiến lược chung, kế hoạch, tồ chức bộ máy thực hiện và kiểm tra marketing.Các chương: Các quyết dịnh vê sản phầm; Các quyết định về giá bán: Quyết dinh về phân phối; Quyết định về xúc tiến hỗn hợp tạo thành chương trình marketing hỗn hợp cho sàn phẩm vật chất. Đây chính là các công cụ để thực hiện Giáo trình marketing căn bản chiến lược và kế hoạch marketing. Bốn chương này tạo thành phần kct của(iiáo trình. Giáo trình Marketing căn bản được tái bản lân này vần tiếp tục nhậGiáo trình marketing căn bản
n được sự tham gia biên soạn của các lác gia:-GS.TS.Trần Minh Dạo chủ biên và trực tiếp biên soạn các chương 1.6,7:-PGS.TS.Trương Đình Chiến biên soạnL -t,* '/ếỉãĩỉ&x _______________________^i|®<\ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QU0C DÂNChù biên: GS.TS. Trần Minh ĐạoX' CTrt /•CAN BANTI TT-TV * DHQGHNV-GONHÀ Giáo trình marketing căn bản ôi tiôp tục giới thiệu Giáo trình với độc giả và hy vọng nhận dược nhừng góp ý chân thành về nhừng khiếm khuyết của giảo trình. Xin trân trọng cám ơn.Chủ biênGS.TS.TRÀN MINH ĐẠOChương 1BẢN CHAT CỦA MARKETINGL Vai trò của marketing1.1. Sự ra đời của marketingThoạt đầu marketing xuất hiện qua những hà Giáo trình marketing căn bản nh vi ròi rạc gắn vói nhũng tình huống trao đổi nhất định. Như vậy, có thể nói rằng marketing xuất hiện gắn liền với trao đổi hàng hoá. Nhưng điểu đóGiáo trình marketing căn bản
không có nghĩa là marketing xuất hiện đồng thời vói sự xuất hiện trao đổi. Thực ra các hành vi marketing chỉ xuất hiện khi trao đổi ở trong một trạng L -t,* '/ếỉãĩỉ&x _______________________^i|®<\ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QU0C DÂNChù biên: GS.TS. Trần Minh ĐạoX' CTrt /•CAN BANTI TT-TV * DHQGHNV-GONHÀ Giáo trình marketing căn bản nghĩa là tình huống trao đổi làm xuất hiện marketing khi người ta phải cạnh tranh để bản hoặc cạnh tranh để mua. Như vậy, nguyên nhân sâu xa làm xuất hiện marketing là cạnh tranh. Giáo trình marketing căn bản L -t,* '/ếỉãĩỉ&x _______________________^i|®<\ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÊ QU0C DÂNChù biên: GS.TS. Trần Minh ĐạoX' CTrt /•CAN BANTI TT-TV * DHQGHNV-GONHÀGọi ngay
Chat zalo
Facebook