BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU B w WWE/OTTràn Thị Ý NhiTÀI LIỆU KHẢO-ĩộo iíậlj4j vù Qwvrt tụ TkitfnCj tóu — '/im cấu k tao Qrtwt tý — NX'S l_í*o itt^Xịị•Qhbỉt^c BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU c "^VuulLíuu:^■1(2012).^^ w•77ú lĩĩu. min fee («u hftrtfe rtft «*(» vữnjồilTHUỠN<5HIỆU11MasterbrandMột thương hiệu thỗng trí tăt cổ càc sồn phổm và dịch vụ trong cùng một ngành hoác cùng một doanh nghiép (Mercedes - Benz vồ BMW trong ngành xe hơi)2Parent Brand: Thương hiệu mẹMột thương hiệu đcng voi BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU trò như một sự chửng thực cho một hoố: nhiêu thương hiệu phụ trong một phạm vi. (Nestle Maggt lõ 1 parent brand gôm danh mục sán phấm: hạt ném Maọg .BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
ketchup Maggi)3Brand Positioning: Định vị thương hiệuCác vị trí dặc biệt mỏ một thương hiệu được xác định trong môi trường cạnh tranh cùa nó đế dâm bQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU B w WWE/OTTràn Thị Ý NhiTÀI LIỆU KHẢO-ĩộo iíậlj4j vù Qwvrt tụ TkitfnCj tóu — '/im cấu k tao Qrtwt tý — NX'S l_í*o itt^Xịị•Qhbỉt^c BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU : xây dựng thương hiệuLựa chọn vã kết hợp các thuộc tính hữu hình và vô hình đê phân biệt các sân phấm, dịch vụ hay công ty theo một cách hãp dẫn, vá cõ ý nghía .5Co-Branding: Hợp tác thương hiệuViệc $ữ dụng hai hoic nhiêu tên thương hiệu đê hỗ trỢ môt sãn phàm, d ch vu mới hoặc liên doanh.(Sony Eri BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU csson)26Endorsed Brand: Thương hiệu bào chứngMỘI lèn Ihưưny hiệu sán phàm hoặc dịch vụ duỢc hỗ Irự bóí một rTMslưrbrand. (Ncsllc Kíl-Kal)7Brand ArchitBÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
ecture: Kiến trúc thương hiệuLãm Ihõ nào dẽ hinh Ihãnh rrộl cơ cãu chiên luực phi'. Ir en sen phàm vã Lhuơng hjặj Irony danh mục dâu lu’ cua minh. (NhQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU B w WWE/OTTràn Thị Ý NhiTÀI LIỆU KHẢO-ĩộo iíậlj4j vù Qwvrt tụ TkitfnCj tóu — '/im cấu k tao Qrtwt tý — NX'S l_í*o itt^Xịị•Qhbỉt^c BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU hợp tắt cà những phấm chãt nổi bật má mót thương hiệu mang đến cho các bên liên quan (khách nàng, nhân viên, cố dông, cộng dồng,...). Nó còr lá những suy nghĩ vã câm xúc khác biệt làm nên thương hiệu cỡ giá trị vã tó giá trị.9Brand Extension: Mỡ rộng thương hiệuTận dụng các giá lộ cua thương hiệu đ BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ô đưa Ihuơng hiệu vào Ihị Iru'ong mơi/ ngành.(Tù’ sán phám lâ ló< cho Lré sơ sinh Pampers, P&G mớ rộng thương hiệu vã cho ra dài một loạt các sân phamBÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
: khan lau khô Pampers cho em bẽ, Bibsters -yểm dũng một tân; Wípesters - khán lau mặt vã tay; Sunnies - nu'0'c Ihơm lau khô.)310Brand Harmonization: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU B w WWE/OTTràn Thị Ý NhiTÀI LIỆU KHẢO-ĩộo iíậlj4j vù Qwvrt tụ TkitfnCj tóu — '/im cấu k tao Qrtwt tý — NX'S l_í*o itt^Xịị•Qhbỉt^c BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU vị trên một sỡ th trưởng địa lý hoặc sàn phâm/ dich vu.QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU B w WWE/OTTràn Thị Ý NhiTÀI LIỆU KHẢO-ĩộo iíậlj4j vù Qwvrt tụ TkitfnCj tóu — '/im cấu k tao Qrtwt tý — NX'S l_í*o itt^Xịị•Qhbỉt^cGọi ngay
Chat zalo
Facebook