Output file

➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạm

Loại tài liệu: PDF

Số trang: 113 Trang

Tài liệu: ✅ ĐÃ ĐƯỢC PHÊ DUYỆT

TẢI VỀ

Nội dung chi tiết: Output file

Output file

ĐẠI HỌC QUỔC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẺNguyền Tiến ĐạtXÂY DựNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỐM sứ BÁT TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG MỸLUẬN VÀN THẠC SỸ QUẢN T

Output file TRỊ KINH DOANHHà Nội. năm 2009ĐẠI HỌC QUÓC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TÉNguyễn Tiến ĐạtXÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU GỚM sử BÁT TRANG TẠI THỊ TR

ƯỜNG MỸChuyên ngành: Quân trị kinh doanhMà số: 60 34 05LUẬN VÃN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANHNgười hướng dần khoa học: PGS. TS Vũ Phương ThảoHờ Nội. nởm Output file

2009PHẤN MỚ ĐẤU1l ính cấp thiết của đề tài.Thương hiện là lài sân vô hình quý giá cùa doanh nghiệp. Sân phẩm có thương hiệu SC giúp cho doanh nghiệp

Output file

có nil ừng lựi the không nhó Irong cạnh tranh, giam chi phi bán hảng, kéo dài chu kỳ sống cua san phàm, nhượng quyền hay giúp doanh nghiệp thâm nhập t

Output file hác. Xó không nhừng thê hiện dược giá trị sư dụng vể mặt vật chất, tinh thần... mả còn lả sự yên tâm. niềm tự hào cho khách hàng cho việc lựa chọn sàn

phẩm sứ dụng.Việc thành công trên thị trường nội dịa cua một thương hiệu sân phẩm là diều đáng mừng và là mong muốn của bất cứ một doanh nghiệp nào, Output file

xong thương hiệu mới chi thành còng trong nước thôi vẫn chưa du mà còn phải hướng tới xuất khấu. Vi thế xây dựng được thương hiệu trên thị trường quốc

Output file

tế mới là đích đến cùa bất cứ một doanh nghiệp hay một thương hiệu sân phẩm nào đó. Có như vậy sân phẩm mới phát huy het tính hiệu quà nhờ việc có mộ

Output file nh công và có liếng trên thị trường nội địa. Trong một vài năm trờ lại đây thương hiệu Gom sứ Bát Tràng đà lien ra xuất khấu vã thị trường Mỳ dược coi

lã thị trường trọng diêm.Thực le thương hiệu Gốm sứ Bát Tràng tại thị trường Mỳ đang có những hạn che nhất định và chưa phát huy het được giá trị mà Output file

thương hiệu đem lại. Dối với vấn dể xây dựng và quán lý thương hiệu, hiện vần dang côn rất mờ nhạt. Vì vậy dề tải: “ Xây dựng và quán lý thương hiệu G

Output file

om sú Bát Tràng tại thị trường Mỹ" là cần thiết, nhằm nâng cao khá năng xuất khau, cạnh tranh cho chính san phẩm Gốm sử Bát Tràng trên thị trường Mỳ v

Output file u, trên phương diện lý luận trong nước tiêu biếu có tác giã Nguyền Quốc Thịnh (sách "Thương hiệu với người quàn lý, NXB Văn hoá Thông tin. HN. 2005 ”)

, Lý Quốc Tiling (sách "Xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Xam dương dại, NXB trẻ, HN, 2007 ”). Với tác gia nước ngoài (sách đà được dịch) Output file

có Thom Braun (sách "Triết lý xây dựng và phát triển thương hiệu, NXB Thống kê, HN, 2004 ”), Janie R.Gregory (sách "Xây dựng thương hiệu mạnh và thàn

Output file

h cóng, NXB Thống kè. HN, 2005 ")... Tuy nhiên nhừng nghiên cứu đó chi dừng lại ở tính chất học thuật, đối với vấn đề về xây dựng thương hiệu sán phàm

Output file anh nghiệp tham gia xuất khấu trên các thị trường quốc tế. trong đó Mỳ là thị trường lớn nhất, về san phàm Gốm sứ Bát Tràng, mặt dù đà có nhiều còng t

rinh nghiên cứu, các tham luận, các bài báo có đề cập tới một số vẩn dề như sức cạnh tranh, thị trường, mẫu mà sân phẩm, công nghệ, tay nghề...(trên b Output file

áo điện tư http://web.tlianhnien.com.vn có bài “lew sao làng gồm cố Bát Tràng" tác giã Phan Lê Tùng và nhiều bài báo khác). Xong việc xây dựng thương

Output file

hiệu Gốm sử Bát Tràng trên thị trường quốc tế nói chung cũng như thị trường Mỳ nói riêng thì chưa được đề cập tới.Năm 2008 chương trình “Thương hiệu q

Output file vấn dề xây dựng cho các thương hiệu “ Made in Việt Nam”. Điều cần đặt ra ớ đây đó là các giai pháp cho một thương hiệu sàn phẩm nhất định, tuy vậy vầ

n chưa được cụ thề.23Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu3. Ị. Mục đích nghiên cừu:Tìm ra các giãi pháp về mặt chiến lược cùng như các chinh sách cụ thê đề Output file

cung cố và xây dựng thương hiệu và việc tố chức thực hiện các chiến lược, chính sách đó nhằm tạo dựng được hình anh thương hiệu gốm sứ Bát Tràng trẽn

Output file

thị trường Mỳ.3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu:J về mặt lý luận : Nghiên cứu một số vấn đề cơ ban về xây dựng vã quan lý thương hiệu san phẩm, nhừng định hướ

Output file g hoạt động xây dựng, quan lý thương hiệu cùa sân phẩm Gốm sir Bát Tràng tại thị trường Mỳ. Qua đó tìm ra những nguyên nhân ãnh hường tới các vấn đề x

ây dựng và quan lý thương hiệu hiện đang tồn tại.J Dự báo nhùng thay đôi trong tương lai đối với thị trường gốm sứ tại Mỳ ảnh hường tới quá trình xây Output file

dựng và quăn lý thương hiệu Gốm sứ Bát Tràng trên thị trường này. Đê từ đó có các chinh sách, nhừng gợi ý cùa tác già cho các giai pháp trong thời gia

Output file

n tới.4Dối tượng và phạm vi nghiên cứu.Dổi tượng nghiên cứu: Hoạt động xây dựng và quân lý thương hiệu Gốm sử Bát Tràng cua các doanh nghiệp xuất khâu