Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú
Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú
Bộ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC C ÔNG NGHIỆP TP. HÒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH\xj I ■■UNIVERSITY OF■ HOCHIMINH CITYBÁO CÁO TÓT NGHIỆPCÁC YẾU TÓ Ả Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú ẢNH HƯỜNG ĐÉN Ý ĐỊNH MUA THựCPHẢM CHƯC NĂNG CỦA KHÁCH HÀNG TẠI CÔNGTY CO PHẢN DƯỢC PHẢM HOA THIÊN PHÚCHUYÊN NGÀNH QUÀN TRỊ KINH DOANH Mả số ngành: D3410101GVHD: PGS.TS PHẠM XUÂN GIANG SVTH: MAI THỊ DUYÊNMSSV: 14030841LỚP: ĐHQT10C KHÓA: 2014-2018TP HỒ Chi Minh - Tháng 05/2018CHƯƠNG 1GIÓI THIỆU TỎNG Q Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú UAN VẺ ĐẺ TÀI1.1LÝ DO CHỌN ĐÈ TÀI •Xã hội hiện đại giúp chất lượng cuộc sống được nâng cao đáng kê. từ đó con người càng chú trọng đến vắn đề về sức kCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú
hỏe hơn Thực phẩm không chì lã nhu cầu thiêl yếu của con người mã còn có khá năng giúp con người ngăn ngừa bệnh tật. tăng cường trí tuệ và nâng cao thBộ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC C ÔNG NGHIỆP TP. HÒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH\xj I ■■UNIVERSITY OF■ HOCHIMINH CITYBÁO CÁO TÓT NGHIỆPCÁC YẾU TÓ Ả Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú chóng. Từ năm 1999. thực phàm chức nâng tử các nước bắt đầu nhập khâu chính thức vào Việt Nam. Do có sẵn nguyên liệu, có lịch sử lâu đời nền Y học cò truyền và trào lưu phát triên TPCN trên thế giới, các công ty dược, các cơ sở sán xuất thuốc Y học cổ truyền bắt đầu chuyến sang sân xuất TPCN. Theo Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú thống kê cúa Hiệp hội TPCN Việt Nam 2014, nếu như năm 2000. số lượng cơ sớ săn xuất kinh doanh TPCN là 13 cơ sớ với hơn 63 loại thực phẩm chức lứng. cCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú
uối năm 2012 là 1552 cơ sở VỚI hơn 5500 sân phẩm. Năm 2013 số cơ sờ đã tăng lên hơn 3500 cơ sỡ (tăng 226% só vói năm 2012) VỚI hơn 6800 sân phẩm (tăngBộ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC C ÔNG NGHIỆP TP. HÒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH\xj I ■■UNIVERSITY OF■ HOCHIMINH CITYBÁO CÁO TÓT NGHIỆPCÁC YẾU TÓ Ả Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú gại về kinh tế chưa ổn đinh và việc Lãm. TPCN đà nờ rộ ờ Việt Nam trong hơn một thập kỷ qua. được biết đến với nhiều tác dụng có lợi cho sức khóe, vi vậy người tiêu dùng đặc biệt quan tâm đen nhùng phâm chat cua TPCN. Trong xu hướng phát triển cúa thế giới hiện đại luôn kẽm theo nguy cơ gia tăng các Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú bệnh màn tính không Lây. đây là các bệnh có thể phòng chống thông qua việc bổ sung các vitamin, khoáng chất, các VI chất dinh dường, các chất chống oCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú
xy hóa (TPCN). Từ nguồn gốc các bệnh mằn tinh và lơi ích TPCN có thề thấy, nhu cầu tiêu dũng TPCN cúa người tiêu dũng ngày càng tăng cao theo sự phát Bộ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC C ÔNG NGHIỆP TP. HÒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH\xj I ■■UNIVERSITY OF■ HOCHIMINH CITYBÁO CÁO TÓT NGHIỆPCÁC YẾU TÓ Ả Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú thiếu thòng tin thực tiền về tác dung cũng như cách sừ dụng TPCN.1Nhu cầu TPCN ngày càng tàng trên phạm vi toàn cẩu Việt Nam. tuy nhiên những nghiên cửu về TPCN còn ít ớ Việt Nam nói chung và Công ty cổ phần Dược phàm Hoa Thiên Phú nói riêng Vi vậy nghiên cứu các nhân tố ảnh hương đến ỷ định tiêu d Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú ũng TPCN là rất cần thiết trong giai đoạn hiện nay. Việc thỏa mãn và lãm hài lòng khách hàng sỗ giúp nâng cao doanh số. năng lực cạnh tranh cho doanhCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú
nghiệp. Qua một thời gian tham gia thực tập tại Công ty CPDP Hoa Thiên Phú. nhận thức được tằm quan trọng cua việc nâng cao ý đ 11111 sư sụng và gia tBộ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC C ÔNG NGHIỆP TP. HÒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH\xj I ■■UNIVERSITY OF■ HOCHIMINH CITYBÁO CÁO TÓT NGHIỆPCÁC YẾU TÓ Ả Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú 11 hành vi theo hưởng tích cực hơn. đồng thời kêt hợp với nhừng kiến thức đã được trang bị trên ghế nhà trường, em lựa chọn đề tài nghiên cứu “Các yểu tồ ánh hướng đến ý định mua Thực phám chức nâng cùa khách hàng tại Còng Ạ' cổ phần Dược phẩm Hoa Thiên Phũ ” đế thực hiên bài báo cáo tốt nghiệp.1.2M Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú ỤC TIÊU NGHIÊN cứuPhân tích các yếu tố ãnh hướng đến ý định mua TPCN của khách hàng tại cóng ty CPDP Hoa Thiên Phủ.Đánh giá xem trong tất cà các yếu tCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú
ố ảnh hường, yếu tố nào đóng vai trò quan trọng trong ỷ định mua TPCN cùa khách hàng tại công ty CPDP Hoa Thiên Phú.Khám phá vai trò kiếm soát cua giớBộ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC C ÔNG NGHIỆP TP. HÒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH\xj I ■■UNIVERSITY OF■ HOCHIMINH CITYBÁO CÁO TÓT NGHIỆPCÁC YẾU TÓ Ả Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú định mua TPCN cùa khách hàng đối với TPCN cùa công ty CPDP Hoa Thiên Phủ.1.3ĐÓI TƯỢNG NGHIÊN cứuChu thê nghiên cứu: Các yếu tố anh hương đến V định mua TPCN cua khách hàng tại công ty CPDP Hoa Thiên PhúKhách thề nghiên cứu: Các khách hàng đã và đang sử dụng TPCN tại còng ty CPDP Hoa Thiên Phú.1.4PH Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú ẠM VI NGHIÊN CỨUĐe tài nghiên cứu trong phạm vi bao gom các yếu tố:Phạm vi thời gian: Dir liệu nghiên cứu thú cấp được thu thập trong 4 năm trờ lại đâCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú
y. Kháo sát. thu thập và xử lý dừ liệu lừ tháng 03 nam 2018 đen tháng 05 năm 2018.Phạm vi không gian: Không gian nghiên cửu được giới hạn trộn địa bànBộ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC C ÔNG NGHIỆP TP. HÒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH\xj I ■■UNIVERSITY OF■ HOCHIMINH CITYBÁO CÁO TÓT NGHIỆPCÁC YẾU TÓ Ả Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú ihị (Big c, Guadian, Medicare....), cưa hãng mỳ phàm nhỏ le cô bày bán san phàm TPCN cùa còng ty. các khách hàng dến mua trực tiếp tại công ty.Phạm vi nội dung: Đề tài tập trung nghiên cứu các yếu tổ anh hưởng dến V dinh mua TPCN của khách hàng lại Cồng ly CPDP Hoa Thiên Phú.1.5PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN c Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú ứuĐề tãi sứ dụng 2 phương pháp nghiên cứu lả:Phương pháp nghiên cứu định tỉnh : Trên cơ sờ nghiên cửu lý thuyết, xây dựng mò hình nghiên cửu lý thuyếtCác yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú
, số liệu thống kê thòng qua thu thập dừ liệu săn có như: Sách, giáo trình học. tạp chi,... để đánh giá nôi dung cần tập trung nghiên cứu. Bên cạnh đóBộ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC C ÔNG NGHIỆP TP. HÒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH\xj I ■■UNIVERSITY OF■ HOCHIMINH CITYBÁO CÁO TÓT NGHIỆPCÁC YẾU TÓ Ả Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của khách hàng tại công ty cổ phần dược phẩm hoa thiên phú chuyên gia. các nhân viên của công ty CPDP Hoa Thiên Phú dê xác định nhửng thành phần, nhân tồ cần nghiên cứu.Bộ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC C ÔNG NGHIỆP TP. HÒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH\xj I ■■UNIVERSITY OF■ HOCHIMINH CITYBÁO CÁO TÓT NGHIỆPCÁC YẾU TÓ ẢGọi ngay
Chat zalo
Facebook