Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
LỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 ghiệp phai mạnh dạn cài tiên bộ máy hoạt động Ngoài nhùng yêu tỏ cân và đù như vón liêng, phương tiện, nhân lực thì yêu tô có ý nghĩa quyết định đến sự thành công hay that bại trên thương trường chính là tư duy cùa bộ máy lành dạo doanh nghiệpDiêu này dà buộc các doanh nghiệp phái đói mới một cách c Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 ơ bán những suy nghi của mình vê công việc kinh doanh và chiên lược Marketing Thay vì một thị trường với nhùng dôi thù cạnh tranh cô định, dà biét, họGiải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
plìài hoạt dộng trong một môi trường với nhùng đôi thù cạnh tranh biên đói nhanh chóng, nhũng biên dôi vẻ công nghệ, những dạo luật mói, những chính LỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 ũng hiên báo và luật lệ luôn thay đối Họ buộc phái không ngùng nò lực và hy vọng mình dang chạy dùng hướng trên con đường đóMột thực tê cho tháy, trên thị trường mòi chúng loại sán phàm đêu có rất nhiêu sán phàm khác nhau Người tiêu dùng lại có nhũng ước muôn và nhu càu khác nhau dôi với sán phàm Họ Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 có nhũng đòi hôi ngày càng cao vê chát lượng, mầu mà củng như giá cà sán phâm Đủng trước sự lựa chọn vô cùng phong phú như vậy người tiêu dùng sẽ bịGiải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
hấp dần bời nhùng thứ hàng hoá thoã màn tốt nhất nhu càu và mong muôn cá nhân cũa họ Họ sẽ lựa chọn sán phâm căn cứ vào nhận thức vê giá trị cùa mìnhVLỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 vui lòng khách hàng mục tiêu1công ty cô Phân Ché Biên Thực Phàm Kinh Đô miên Bác cùng không nám ngoài quy luật cạnh tranh đang diên ra trên thị trường Tuy còn non trê nhưng vói nàng lực quán lí, mạnh dạn đau tư vào máy móc công nghệ công ty bước dâu đà tạo được sức cạnh tranh ỉớn, chiêm lình thị trư Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 ờng Hà Nội và phân lớn các tinh thuộc khu vực miên Bác Tuy nhiên, đứng trước những thách thức lớn như việc Việt Nam chuán bị ra nhập WTO, AFTA đòi hóiGiải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
các doanh nghiệp bánh kẹo Việt Nam nói chung và công ty Kinh Đô miên Bác nói riêng phai không ngừng nỏ lực dê giành những vị trí then chót trong ngànLỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 miên Bác đã giúp tôi chọn đê tài sau làm chuyên đê tòt nghiệp:“Giải pháp Marketing nâng cao khá nâng cạnh tranh cho sân phám bánh kẹo cùa công ty cô Phàn chẽ Biên Thực Phám Kinh Đô miên Bác ”Chuyên dê tót nghiệp đi sâu nghiên cứu tình hình thị trường bánh kẹo Việt Nam hiện nay Từ dó dưa ra nhũng phư Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 ơng hướng nhâm nâng cao khá năng cạnh tranh cho sán phàm cùa Kinh Đô miên Bác trên thị trường nội địaNgoài lời mờ đâu, kêt luận chuyên dê có kêt câu gGiải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
ôm 3 chương:Chương I: Khái quát chung về thị trường bánh kẹoChương II: Tình hình cạnh tranh trên thị trường bánh kẹo và hoạt động Marketing cúa công tLỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 I QUÁT CHUNG VỀ THỊ TRƯỜNG BÁNH KẸO1 CUNG, CÂU TRÊN THỊ TRƯỜNG BÁNH KẸO VIỆT NAM 1 Câu trên thị trường bánh kẹoBánh kẹo là sán phấni tiêu dùng được sứ dụng đê đáp ứng nhu cầu dinh dường thường xuyên cúa người dân, nêu không nói đó là nhu câu hàng ngày trong xù hội ngày càng phát ưiẽnSán phấm không p Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 hái là loại sán plìấni dùng cho các bừa ăn chính mà nó thuộc nhóm đô ăn nhẹ, ăn nhanh, dùng điếm tâm hoặc sứ dụng vào các dịp lê tết, biếu tặng...ĐâyGiải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
là loại sàn phẩm có hương vị và độ ngọt phù hựp với nhiều lứa tuồi và dối tượng khác nhau, có giá trị dơn vị sàn phầm nhỏGiai đoạn 2001-2003, mặc dù cLỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 kinh tế với mức tăng trường 7,5%-8% trong năm 2004 Sự tăng trưởng kinh tê liên tục trong thời gian qua đà tạo điêu kiện đế thu nhập của người dân Việt Nam liên tục được cài thiện, cho phép họ thoà màn những nhu cầu khác nhau của đời sông Năm 2001, thu nhập bình quân đâu người cùa Việt Nam là 410 USD Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 , nãm 2002 tăng 4,88% so với năm 2001và dạt 430 USD Khu vực thành thị có hoạt dộng kinh lê năng dộng và phát triền nhanh nhất; mức thu nhập gia tăng đGiải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
ông nghía với việc tăng sức mua cùa người dân ớ đây cùng gia tăng nhanh nhất; mức thu nhập gia tăng đỏng nghía với việc tăng sức mua cùa người dân dôiLỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 của người dân, khi nhịp độ cuộc sông cúa xà hội trở nên nhanh hơn thì người dân SC có xu hướng sù’ dụng nhiêu hơn các loại sàn phãm vừa ngon, tiện dụng, an roàn và ít tốn thời gian Việc người dân ờ các tinh, thành phố lớn có thói quen mua sắm hàng hoá tại các siêu thị hoặc các đại lý bán hàng.3ngườ Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 i dân ở các tinh, thành nhó quen với việc mua hàng tại các khu chợ. các cứa hàng nhỏ, lẻ đà trở thành phô biên Một nên kinh tê thị trường mới hình thàGiải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
nh với mức tăng trường hàng năm cao như Việt Nam sẽ hứa hẹn một sức mua ngày càng gia lãng đối với các sân phẩm tiêu dùng nói chung và đặc biệt các mặLỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 o sánh với Trung Quốc (1,4 kg/nãm) và rất thấp so với những nước phát triển như Đan Mạch (16,3 kg/năm), Anh (14,5 kg/năm)u)... Việc so sánh như trên chưa thực sự là đủ do chưa tính đẽn mức thu nhập bình quân đâu người và dân số, tuy nhiên điêu này cùng hứa hẹn một điều rằng với dân số hơn 80 triệu n Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 gười và một nên kinh tê năng động, ngành bánh kẹo Việt Nam hoàn toàn có thế đạt đựơc mức tăng trường cao đê trờ thành một trong nhừng thị trường lớn tGiải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
rong khu vực Châu Á- Thái Bình DươngTheo sự tính toán của các doanh nghiệp, sức mua cùa người dân năm 2005 sè tăng mạnh, ít nhất cũng tăng khoảng trênLỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 áp úng nhu cầu thị trường của các doanh nghiệp sàn xuât bánh kẹo cùng tăng rất nhanhHiện nay, người tiêu dùng ngày càng tin tưởng hơn vào chất lượng bánh kẹo do các doanh nghiệp trong nước sân xuất Nguyên nhân là do chất lượng, mầu mà hàng nội không kém gì hàng ngoại và người tiêu dùng ngày càng cản Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 h giác hơn với hàng nhập lậu, hàng kém chât lượng Điều này được minh chứng rãt rõ thông qua con số thông kê được: Tết năm 2005, hàng nội chiêm tới 95%Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
trên thị trường bánh kẹo Hà Nộip;Mức sông của người dân Việt Nam đang còn ờ mức thấp so với mức trung bình cúa thế giới cho nên trong tương lai khôngLỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 ạnh mè Đây là tín hiệu rẩt đáng mừngđối với các doanh nghiệp đang và sè tham gia vào lình vực sàn xuất và kinh doanh bánh kẹo trên thị trường Việt Nam2 Cung trên thị trường bánh kẹoCũng giông như các ngành công nghiệp chẽ biến thực phấm, nước giải khát... ngành công nghiệp chê biên bánh kẹo Việt Nam Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 đà có quá trình phát triển lâu dài Tù’ việc sản xuất bánh kẹo truyền thống bằng thú công, đến nay đà có khoảng hơn 30 đơn vị sản xuất bánh kẹo công nGiải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
ghiệp có quy mô lớn, được trang bị công nghệ hiện đại có khá năng sàn xuất các sản phẩm có chất lượng cao tương đương với các sản phãm bánh kẹo của cáLỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 Châu Á như Trung Quốc, Hồng Kông, Thái lan, Indonesia, Malaysia...chiếm khoảng 20% và 10% còn lại là bánh kẹo nhập từ các nước châu Âu, châu Mỳ (4)Chính sách đổi mới kinh tẽ của Đàng và Nhà Nước từ năm 1986 đâ giải phóng năng lực sáng tạo cho các nhà sán xuất bánh kẹo, trong một môi trường thông tho Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 áng hơn và được tạo nhiêu điều kiện thuận lợi hơn Một sô doanh nghiệp Nhà nước nắm bât được thời cơ đà phát triền và mờ rộng quy mô sản xuất kinh doanGiải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37
h, một số cơ sở sản xuất rư nhân cùng nhanh chóng "lột xác" tù’ quy mô gia đình đê trở thành những nhà sản xuất lớnCùng với các sản phãm ngoại nhập, sLỜI MỞ ĐẲUSự phát triển nước ta theo hướng dôi mói và mờ cứa đê hội nhập với nền kinh tẽ the giói đòi hói các cơ sờ kinh doanh, các công ty, các xí ng Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37 h, Hỷ Lâm Môn,Tràng An, Bảo Ngọc, Phạm Nguyên đà thoả màn được phân nào nhu cầu của đa sô người tiêu dùng thành thị và các vùng nông thôn Và điêu này càng làm cho lình hình cạnh tranh trên thị trường bánh kẹo trờ nên khốc liệt hơn Với sức cạnh tranh như hiện nay5 Giải pháp marketing nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần chế biến thực phẩm kinh đô miền bắc 37Gọi ngay
Chat zalo
Facebook