Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
TRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀN Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng SÌ KINH TỀ CHUYÊN NGÀNH QUÀN TRỊ KINH DOANH MÀ NGÀNH: 62340102HƯỚNG DẤN KHOA HỌC Hướng dẫn chính: TS. I.ê Tấn Nghiêm IlưÓTig dần phụ: TS. Nguyễn Ngọc MinhCần Thơ, niitn 2020LỜI CẤM ƠN’Luận án nãy là một trong nhùng công việc có ý nghía nhất mà tôi dà từng thực hiện. Luận án lã kểt quã của một quá t Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng rình dài mà tôi đả được lình hội nhiều kiến thức quý báu từ những nguôi Thầy. cỏ. nhùng nguời bạn, nhùng người đông nghiệp, nhùng người làm marketingTài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
và đặc biệt là nhừng người tiêu dũng...Dê hoàn thành công trình này. lôi đà nhận được sự hồ trợ lừ nil nhiêu người dà luôn ở bèn cạnh và dộng viên. TôTRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀN Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng nh chu dề này cho dến cuối hãnh trinh. Dóng thời, tôi xin chân thành câm ơn TS. Nguyen Ngọc Minh, người Thầy dã tiếp nối hồ trọ nhiều trong việc hoãn thành luận án: cam ơn quý Thầy, cô lại Khoa Kinh lê trường Dại học cân Thơ đà lận lình giúp đờ. truyền đạl kiến thức cho tòi rất nhiều trong suốt thời Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng gian tim kiếm tài liệu tham khao, ihu thập, xử lý sô liệu cho luận án của mình. Cuôi cùng, sự quan lâm, và lạo diều kiện cua Lănh dạo cơ quan, gia diTài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
nh, người thân vã bạn bè là dộng lực không the thiêu giúp lôi cò găng Irong suốt hành trinh thục hiện luận án.Chân thánh cam on!!!Lê Minh ChíiiÁNH HƯỞTRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀN Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng cãi thiện đà mơ rộng dáng kể quy mô và phạm vi của nhừng kỹ thuật marketing dựa trên truyên miệng. Ngây càng có nhiêu người dùng sử dụng các nên lãng diện tữ dê trao dôi thòng tin về san phâm dịch vụ. Ảnh hướng cua các nồ lực marketing truyền thòng dường như đang giâm dân và giờ đây, mỏi cá nhân có Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng thể dược xem lã phương tiện cua truyền thòng phố biến. Truyền miệng diện tư hay thưìmg gọi là Iruycn miệng trực tuyên (cW()M) đà là mục liêu nghiên cứTài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
u trong hon một thập kỷ, nhưng chính sự biến dồi cua nó Là lỳ do tại sao một khái niệm chính xác về cWOM vẩn chưa được thong nhất giừa giới học thuật TRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀN Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng vực nghiên cứu rất mới vã cần ĩhiểt. Đê dạt dược mục tiêu nghiên cứu và cán cứ theo kêt qưã lược kháo lãi liệu, luận án đê xuâl 2 giai đoạn nghiên cứu xem xét eWOM ơ 2 khía cạnh: hãnh vi và thòng tin.Giai đoạn nghiên cứu I xác định nám nhân lô gôm: Mới lạ. Phù hợp, Vui vẽ. Rò ràng. Ngạc nhiên trong Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng chiến dịch marketing tin dồn và dánh giá mức độ ảnh hưởng của nhùng nhân lố này đối với ý định eWO.M cứa người dùng mạng xà hội thòng qua biến trung gTài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
ian - Tin nhiệm. Giai doạn nghiên cứu 1 dà thực hiện một cuộc kháo sát tại thành phố cằn Thơ, sử dụng video gợi nhớ và phương pháp dộ trề thời gian. KTRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀN Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng tố: sáng tạo. rò ràng và vui vẽ cỏ anil hướng tích cực đến mức độ tín nhiệm cúa người dùng đối với thông điệp marketing và qua dỡ tác dộng tích cực đến ỷ định eW0M cùa họ.Giai đoạn nghiền cửu 2 tập trung xem xét anh hướng cua nhùng thào luận trực tuyến có tác động thế nào đến ý định mua hàng cùa ng Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng ười dùng mạng xà hôi. Trong giai đoạn nghiên cứu 2, một mò hình nghiên cứu đượciiiphát triền dựa trên sự kết hợp giữa Mô hĩnh chấp nhận thông tin và LTài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
ý thuyết hành động hợp lý. gồm: Chất lượng thòng tin. Độ tin cậy thòng tin. Nhu cầu thòng tin. Thái độ dối vói thòng tin. Chuẩn chũ quan. Kết quã phànTRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀN Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng tin và sự chấp nhận thông tin là nhũng yếu tố chính của Thòng tin cWOM lác động tích cực dến ỷ định mua hãng cùa người dũng mạng xà hội.Kêt quà nghiên cứu cúa luận án là lông hợp kêt quà của 2 giai đoạn nghiên cửu vả nhẩm mục dich cung cấp một góc nhìn toàn diện về quá trinh hình thành và kết quá cú Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng a marketing Un đồn thông qua vai trò của cWOM. Kcl quà luận án dược kỳ- vọng sẽ mang lại nhùng bang chững khoa học có thế ứng dụng vào thực lien lỉnhTài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
vực marketing. Dồng thời mớ ra hướng nghiền cứu liên quan dển chu dề marketing tin dồn. eW0M và nhừng hãnh vi khác cua người dùng trên các nên láng inTRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀN Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng PACT OF BUZZ MARKETING ON ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH (EWOM) AND ITS EFFECTS ON PURCHASE INTENTIONAbstractThe lightning growth of the Internet with its improved communication capabilities has significantly stretched the scale and scope of word-of-mouth (WOM) communication: which presented many fertile Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng platforms for electronic word-of-mouth (cWOM) communication. On the most positive side, the Internet's far-reaching, transparency, and world-wide acceTài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
ssibility have set new meaning to WOM concept, and that’s why researchers arc still interested in examining WOM activities. Regardless of the emergentTRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀN Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng products, or sendees. According to cmarkcler (2014) report: respondents still read more online reviews before putting mist in a local business. In addition, more and more customers use Web platforms (online discussion forums, blogs, social network sites, etc.) to exchange product information. The im Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng pact of traditional marketing efforts seems to be on the way out. Individuals arc seen more as vehicles for dissemination communication. Although eWOMTài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
has been an interesting topic merely a decade, it is not yet seen as an exact concept between academics and practitioners’. Therefore, studying eWOM TRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀN Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng his thesis proposes two research stages to consider cWOM as its two aspects: behavior (communication) and information.The main objective of the research stage I is to investigate factors of key characteristics of buzz marketing campaign and how these factors impact on electronic word-of-mouth (eWOM) Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng intentions with the mediator role of meassage credibility from the perspective of customers. The study had collected time-lagged data by conducting tTài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
wo cross sectional surveys in CanVTho. The final usable sample included 266 individuals. SEM analysis confirm that creative, clarity, and humorous havTRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀN Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng o investigate the impact of electronic word-of-mouth (eWOM) on consumer’s purchase intention with the mediator role of information usefulness and information adoption from the both perspective of customers and messages. Tor this purpose, a conceptual model was developed based on the integration of I Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng nformation Adoption Model (IAM) and 1 henry of Reasoned Action (IRA). STM analysis with 355 respondents confirms that Attitude toward information. NeeTài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
d of information. Inionnation Credibility, Information Usefulness, and Information adoption arc key elements that impact consumer s purchase intentionTRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀN Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng mprehensive perspective on the inputs and outputs of eWOM. Results of this thesis are highly applicable in practice of marketing in Vietnam. Moreover, it is (he beginning of a research efforts on the topic related to buzz marketing, electronic word of mouth and other behaviours of users on internet Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng platforms in Vietnam.Keywords: tiiizz marketing; Klectionic Word-of-Mouth; Theory of Reasoned Action-. Information Adoption Model, Purchase intention.Tài liệu luận văn Ảnh Hưởng Của Marketing Tin Đồn Trực Tuyến Đến Ý Định Mua Hàng
VITRƯỜNG DẠI HỌC CÀN THƠ KHOA KINH TÉ**********LÊ >HNH ( HiẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING TIN ĐÒN TRỰC TUYẾN ĐÉN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI MỆT NAMLUẬN ÁN TIỀNGọi ngay
Chat zalo
Facebook