Tập bài giảng Marketing căn bản
➤ Gửi thông báo lỗi ⚠️ Báo cáo tài liệu vi phạmNội dung chi tiết: Tập bài giảng Marketing căn bản
Tập bài giảng Marketing căn bản
CHƯƠNG 1: KHÁI QƯÁT CHƯNG VỀ MARKETING1.Ọuá trình hình thành và phát triển cùa Marketing1.1.Sự ra (lòi cua MarketingThuật ngử "Marketing" xuất hiện lầ Tập bài giảng Marketing căn bản ần đầu liên lại Mỳ vào đau thế kỹ 20. Môn học mới này được các trường đại học thương mại bat đầu giảng dạy ờ Mỳ vào những nám 30 và dược phố biến rộng rài vào thập niên 50 cua thế ký 20.về mật từ vựng học. Marketing dược cấu thành từ ngừ căn ban Market - thị trường (trong tiếng Anh) và tiếp ngữ - in Tập bài giảng Marketing căn bản g diễn ta một trạng thái chu dộng, dang điền ra. Do vậy. thuật ngừ Marketing hãm chữa nhưng biện pháp năng dộng nhẩm dển việc lác động vào một thị trưTập bài giảng Marketing căn bản
ờng nào đó.Cuộc cách mạng công nghiệp lân thử nhât dicn ra lại ('hầu Au vào ihê ký 18 đà đánh dâu mòc quan trọng cho hoạt động Marketing phái triền. KCHƯƠNG 1: KHÁI QƯÁT CHƯNG VỀ MARKETING1.Ọuá trình hình thành và phát triển cùa Marketing1.1.Sự ra (lòi cua MarketingThuật ngử "Marketing" xuất hiện lầ Tập bài giảng Marketing căn bản các hoại động Marketing hỏ trợ đac lực.Ban dầu. Marketing chi dược dặt ra dối VỚI nhìrng san phàm tiêu dũng, sau dó nõ dà dược nhàn rộng phạm vi ra dối VÓI ca san phàm công nghiệp, tư liệu tiêu dùng, dịch vụ, các tố chức, các dịa phương,...Irong nhùng giai đoạn đâu nghiên cửu lý ihuycl Marketing ch Tập bài giảng Marketing căn bản i găn vein nhùng vấn đề liêu thự, nhưng ngày nay phạm vi nghiên cứu đâ bao quái cá nhùng vấn đề có trước khi liêu thụ như: nghiên cứu ihị trường, khácTập bài giảng Marketing căn bản
h hàng, ihicl kê - sán xuâl sán phâm và phần phôi, khuèch trương theo đúng yêu câu đó.1.2.Các quan diem MarketingQuan điếm Marketing truyền thống và qCHƯƠNG 1: KHÁI QƯÁT CHƯNG VỀ MARKETING1.Ọuá trình hình thành và phát triển cùa Marketing1.1.Sự ra (lòi cua MarketingThuật ngử "Marketing" xuất hiện lầ Tập bài giảng Marketing căn bản so sánh các quan điềm MarketingNội dungQuan diem Marketing cổ (lienQuan diem Marketing hiện dạiKhái niệmLà quá trình hoạt động kinh doanh có liên quan trực tiếp đèn dòng phân phôi - bán hàng hóa và dịch vụ từ người sân xuất đến người tiêu dùng cuối cùngLà nghệ thuật kết hợp, vận dụng nhùng nỏ lực n Tập bài giảng Marketing căn bản ham khám phá, sáng tạo, thòa màn và gợi mở nhu cầu của khách hàng dè tạo ra lợi nhận mong muốnXuất phát diêmSăn phâm - bán cái minh cóThị trường và khTập bài giảng Marketing căn bản
ách hàng - bán cái thị trường cần1Mục tiêuLơi nhuậnKhông chí là lợi nhuận mà còn gắn liền VỚI tô chức còng nghệ và quan trịPhương tiệnBán hàng, tâng pCHƯƠNG 1: KHÁI QƯÁT CHƯNG VỀ MARKETING1.Ọuá trình hình thành và phát triển cùa Marketing1.1.Sự ra (lòi cua MarketingThuật ngử "Marketing" xuất hiện lầ Tập bài giảng Marketing căn bản Dặc diêm hoạt dộngMang tính hướng nội Hàng hóa có sần. không nghiên cửu nhu cẩu thị trườngMang lính hưóng ngoại Nghiên cứu kỹ thị trường, tim kiếm nhu cầu chưa thoa mãn. coi trọng khâu tiêu thụ. dặt nó ơ vị trí cao trong chiến lược kinh doanh1.3. (’ác quan điềm quàn trị .MarketingQuàn trị marketing Tập bài giảng Marketing căn bản lã một nồ lực có ỷ thức nhằm dạt dược nhừng kết quà mong muôn trong việc trao đòi ven các thị trường mục lieu. Có năm quan diêm định huirng quán trị mTập bài giảng Marketing căn bản
arketing mà các lô chức thường vận dụng trong hoạt động marketing cùa mình đó là:Quan diêm san xuẩtQuan diêm san xuất là một trong nhưng quan diêm chiCHƯƠNG 1: KHÁI QƯÁT CHƯNG VỀ MARKETING1.Ọuá trình hình thành và phát triển cùa Marketing1.1.Sự ra (lòi cua MarketingThuật ngử "Marketing" xuất hiện lầ Tập bài giảng Marketing căn bản ành đạo các tô chức theo quan điềm sán xuâl phái lập trung vào việc nâng cao hiệu quã sân xuầl và mó rộng phạm vi phàn phối.Già thiết người tiêu dùng chú yếu quan tàm den mức độ san có cùa sân phẩm và giá hạ ít nhất cùng là dũng trong hai thúi huống. Thử nhất là klii nhu cầu cỏ kha năng thanh toán v Tập bài giảng Marketing căn bản ề sân phàm vượt quá hrợng cung ứng. như thường thấy ở nhiều nước thuộc thế giới thứ ba. Ó dó người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến việc kiếm dược sánTập bài giảng Marketing căn bản
phầm. chứ it chú ý đến chi tiết cũa nỏ. Những người cung ứng sè tập trung vào việc tim cách tăng sân lượng. Thứ hai là giá thành sân phẩm cao cần pháCHƯƠNG 1: KHÁI QƯÁT CHƯNG VỀ MARKETING1.Ọuá trình hình thành và phát triển cùa Marketing1.1.Sự ra (lòi cua MarketingThuật ngử "Marketing" xuất hiện lầ Tập bài giảng Marketing căn bản g sàn phẩm có chất lượng cao nhất, công dụng nhiều hay có nhùng tính năng mới. Những người lành đạo các tô chức theo quan diêm sán phâm thường tập trung sức lực vào việc làm ra những sân phẩm thượng hạng và thường xuyên cãi tiến chúng.Nhùng người quân lý này cho rằng người mua ngưỡng mộ những săn ph Tập bài giảng Marketing căn bản ẩm đẹp2và có thê đánh giá được chất lượng và còng dụng của sân phàm. Họ quá say mê vói sân phàm của minh và không lường được rằng thị trường có thề khTập bài giảng Marketing căn bản
ó chấp nhận.Nhừng công ly theo quan diêm sân phâm thường là không hay ít linh đến nhừng ý kiến của khách hàng khi thiết kế sân phàm của minh. Họ tin lCHƯƠNG 1: KHÁI QƯÁT CHƯNG VỀ MARKETING1.Ọuá trình hình thành và phát triển cùa Marketing1.1.Sự ra (lòi cua MarketingThuật ngử "Marketing" xuất hiện lầ Tập bài giảng Marketing căn bản cua các đối thu cạnh tranh vì “chúng không dược sáng chế ra ơ dây”.Quan diêm bán hàngQuan điềm bán hàng là một quan diêm chung khác được nhicu công ty vận dụng vào thị trường. Quan diêm bán hàng khăng định ràng nêu cứ đê yên thi người tiêu dùng thường sè không mua các sán phẩm cua còng ty với số lượ Tập bài giảng Marketing căn bản ng khá lớn. Vì vậy tố chức cẩn phai có nhiều nồ lực tiêu thụ và khuyến mại.Quan điểm nãy cho lẳng người tiêu dùng thường to ra cô sức ỳ hay thái dộ ngTập bài giảng Marketing căn bản
ần ngại trong việc mua hãng vã cần dtrợc thuyết phục nhẹ nhàng thì mới mua hãng, nên công ty cẩn có dầy du cãc công cụ bán hãng và khuyến mại dè kích CHƯƠNG 1: KHÁI QƯÁT CHƯNG VỀ MARKETING1.Ọuá trình hình thành và phát triển cùa Marketing1.1.Sự ra (lòi cua MarketingThuật ngử "Marketing" xuất hiện lầ Tập bài giảng Marketing căn bản nh được nhừng nhu câu cùng mong muôn cùa các thị trường mục tiêu và dam bao mức dộ thoá màn mong muốn bang những phương thức hừu hiệu vã hiệu qua so với cãc dối thu cạnh tranh.Quan diem marketing dựa trên bốn tại cột chinh lã thị trường mục tiêu, nhu cẩu cua khách hàng, marketing phổi hợp và kha năn Tập bài giảng Marketing căn bản g sinh lời.CHƯƠNG 1: KHÁI QƯÁT CHƯNG VỀ MARKETING1.Ọuá trình hình thành và phát triển cùa Marketing1.1.Sự ra (lòi cua MarketingThuật ngử "Marketing" xuất hiện lầCHƯƠNG 1: KHÁI QƯÁT CHƯNG VỀ MARKETING1.Ọuá trình hình thành và phát triển cùa Marketing1.1.Sự ra (lòi cua MarketingThuật ngử "Marketing" xuất hiện lầGọi ngay
Chat zalo
Facebook